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日期: 2022-08-29 | 来源: 36氪 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
2011-2015，初代网红兴起，“套路”成型
讲“新消费”，我们先说说它到底是什么。
在政府文件里，新消费的定义是这样的：“由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为”。
有点拗口？那再来看看投资机构的说法。
黑蚁资本对新消费的定义是这样的：“新消费是让消费者吃好穿好之余，心理和精神也达到想要的状态。”
黑蚁资本对新消费的定义
综合一下两边的解释，翻译一下就是：做的产品未必新，但营销方式必须是新的。按今天的话来说就是流量思维，新消费品牌不仅要提供实用价值，还得提供情绪价值。
按照这个标准，雕爷牛腩，必须算是新消费里的初代网红。
根据创始人孟醒的说法，雕爷的故事开始于2011年，他在香港街头吃了一碗九记牛腩，惊为天人，想要引进内地，结果店家开了个天价为难他，他一气之下，转身找到了“香港食神”戴龙买下配方，推出了自己的牛腩品牌。
典型的以前你对我爱答不理，以后我让你高攀不起的爽文情节。
为什么这个故事是从2011年开始？往前一年，2010年，中国GDP首次超过日本，成为世界第二大经济体，往后一年，2012年，消费首次超越投资，以55%的贡献率成为中国GDP增长的第一动力。
2010年-2012年中国GDP及消费贡献率变化
这一里程碑的背后，还有两个数字和一件大事。
第一个数字，68%，这是2012年中国中产阶级在中国城市家庭中的占比。在2000年，这个数字还只有4%。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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