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日期: 2022-10-21 | 來源: 中國新聞周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
產能優勢突出
姜驍瀟表示，箱包回暖的壹個重要原因是海外經濟和需求的復蘇。
當前，歐美多個國家放開了對旅游業及商業的限制，隨著旅游出行等戶外活動的增多，對拉杆箱等箱包的需求更多。
浙江平湖銀座箱包是壹家專業的拉杆箱生產企業，據了解，今年以來，該公司的拉杆箱業務已經爆單，訂單已經排到了明年。此外，河北高碑店市鵬傑皮具有限公司生產的拉杆箱同樣銷售大增。
新秀麗財報數據顯示，相比於亞洲地區，該公司歐美地區的業績出現了較大反彈。其中，北美洲、歐洲及拉丁美洲2022年上半年的銷售淨額分別按年增加51.4%、159.5%及151.1%，而亞洲2022年上半年銷售淨額增長34%。
王金龍表示，在這樣的局面下，今年以來匯率的變動，尤其是美元的升值，增強了其購買力，又進壹步刺激了需求。
今年1月初，美元兌人民幣的匯率是6.38，而截至10月18日，美元兌人民幣的匯率為7.2，美元相對升值超10%。
此外，由於人工成本、原材料、運費等漲價，箱包整體平均單價的大幅提高，也在壹定程度上推高了出口金額的增長。數據顯示，2019年前8月箱包及類似容器的單價為8599美元/噸，2022年前8月則上升至11552美元/噸，每噸單價平均增幅達34%。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴中國新聞周刊，從根本上看，中國箱包海外爆單還是因為具有突出的性價比優勢。
他表示，經過叁肆拾年的發展，中國箱包產業在來料加工的基礎上，已經培育了完整的產業鏈條，包括配套設備、人才、原材料以及設計能力等，產業基礎好，實力過硬，經驗豐富，具備強大的生產能力。得益於中國扎實的箱包生產和設計能力，中國箱包在海外市場贏得了非常好的口碑；從監測的情況來看，海外消費者對中國箱包的品質，是較為認可的。與此同時，中國箱包在價格上也有足夠大的優勢，這也是海外消費者非常看重的壹大因素。
壹方面，從部分地區來看，單只包的平均價格不足20元。
另壹方面，我國箱包的質量水平也在不斷提升。王金龍向中國新聞周刊表示，在如今的海外市場，競爭拾分激烈，海外客戶對品質要求是非常高的，如果不提升產品質量，根本就無法站住腳，業績只會越來越差。
李文鋒表示，我國箱包受海外追捧，是我國箱包產業集成優勢等壹系列因素綜合作用的結果，當然，市場形勢時刻在變，包括疫情、地區沖突、貿易摩擦等因素，也值得密切關注。
品牌薄弱的短板亟待補強
當前，中國已是全球箱包第壹制造大國。根據CIC灼識咨詢統計，中國箱包已占全球近40%的市場份額。然而，壹方面，中國箱包制造商主要以代工貼牌為主，目前行業內企業較多，行業集中度較低；另壹方面，品牌端來看，國內及國際箱包市場仍以國際品牌為主。
CIC灼識咨詢監測顯示，從出口產品結構來看，我國的出口箱包還是以為國際大牌代工中高端產品業務為主。在國內市場，箱包品牌的競爭呈現分價格段的不同特征，在中低端價格段，以國內品牌為主，而在中高端價格區間，則幾乎被國外品牌所壟斷。
從今年上半年來看，擁有新秀麗、美旅等多個知名品牌的美國箱包企業新秀麗業績增幅明顯大於開潤股份。
近年來，國內箱包企業銀座箱包、開潤股份等也紛紛推出自有品牌，但目前來看，競爭力仍顯不足。
以開潤股份為例，該公司2022年上半年營業收入13.19億元，同比增長33.26%，該公司有代工和自有品牌兩類業務，其業績增長主要是由於代工業務訂單滿單收入大漲。
其中，開潤股份的代工業務為耐克、迪卡儂、戴爾、PUMA 等知名品牌研發生產箱包，實現收入10.68億元，同比增長66.80%。而自有品牌業務由於需求疲弱，收入下降28.2%至2.4 億元，反而拖累了公司的業績。
張毅表示，中國箱包的品牌力太過薄弱，這正是箱包產業亟待破解的困境，加強品牌的塑造，加大營銷方式的變革，是當務之急。
李文鋒認為，做大做強中國箱包品牌，還需要在叁個方面發力：壹是在產品質量上，不斷精益求精，提升產品品質；贰是提升開發設計實力，尤其是在走向海外市場時需要考慮海外消費者的文化、習慣等因素，從而設計出有吸引力的產品，比如聯合海外設計師共同設計開發產品；叁是加強渠道建設，提升在海外運營的能力。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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