-
日期: 2022-11-12 | 來源: 品牌新發現 | 有327人參與評論 | 專欄: 加拿大鵝 | 字體: 小 中 大
銷量暴跌，國人抵制加拿大鵝成功
品牌傲慢的代價，加拿大鵝如今算是嘗到了。
1
今年冬天，本來是羽絨服銷售的旺季，但以往人見人愛的加拿大鵝卻已經不是最受歡迎的崽！
11月2日，加拿大鵝發布了2023財年第贰財季業績報告，亞太地區成了鵝唯壹出現營收下滑的市場。這樣的下滑，卻已經連續出現兩個季度了。此外，還有其淨利潤只有330萬加元，相比去年同期暴跌6成。
由於亞太地區從2018年開始就是加拿大鵝營收規模最大的壹塊市場，如今壹旦失守，加拿大鵝整體業績的損失就格外明顯。
而亞太地區的業績，又主要看中國市場。畢竟，加拿大鵝全球45家門店，中國市場就有13家，占到其全球總門店數量的1/3。
雖然在財報中，加拿大鵝並沒有單獨披露中國市場的經營狀況，但鑒於加拿大鵝並沒有在亞太地區的其他國家得罪消費者，猜也能猜到鵝的營收下滑主要是因為哪裡了。
更壞的消息是，加拿大鵝的庫存還在不斷增加。截至第贰季度末，其庫存為5.115億加元，上年同期為4.164億加元。
2
這壹切，其實都可以說是加拿大鵝在自作自受，它算是親手毀了自己在中國市場的好形象。
先是去年9月，上海市監部通過調查發現，加拿大鵝羽絨服裡，所用原料中高達70%都是普通鴨絨，卻在宣傳時說自己用的羽絨料是來自加拿大北部Hutterite群落最保暖的鵝絨，最終加拿大鵝中國經營方希計（上海）商貿因虛假宣傳被罰款45萬。
然後是去年11月，壹位上海消費者在加拿大鵝上海國金專賣店花11400元購買了壹件型號為9512M的羽絨服，之後卻發現這件產品Logo繡錯、線頭亂飛和面料有刺鼻異味等問題。這位消費者第贰天去門店退換貨時，竟然遭拒，商家稱“所有中國大陸地區專門店售賣的貨品均不得退貨”。但其官網顯示，加拿大鵝在不僅在加拿大、美國等多地區都有30天可退貨的規定，還能因假期延長當地的退貨期限。
此後在長達壹個多月的拉扯中，加拿大鵝方面都擺出了壹副概不退換的高傲姿態。最後，在網絡輿論和多家央媒的如潮批評下，及上海市消保委的約談後，騎虎難下的加拿大鵝才認錯並修改了說辭，稱“在符合相關法律規定的情況下，所有中國大陸地區專門店售賣的產品可以退貨退款”。
但這道歉和改正已經來得太晚了，加大拿鵝面對中國市場的傲慢姿態已經深深烙印在了消費者的腦海中，加上其產品質量根本不如宣傳得那般好，中國消費者不再迷戀加拿大鵝已成定局。
本來，經過明星效應、名人光環的加持，加拿大鵝已經坐穩“羽絨服中的愛馬仕”地位，可它自己給自己祛魅，用產品和服務告訴中國消費者——加拿大鵝，不值得！
3
另壹邊，則是中國羽絨服頭部品牌波司登的回春。
國內最大的羽絨服生產商波司登，前幾年出現了品牌老化、庫存積壓等問題。但近年來，波司登開始注重設計和營銷，並通過時尚走秀、設計師聯名和明星潮人街拍等方式，成功實現品牌升級，扭轉消費者心中老化的品牌形象，如今又重新煥發生機。
根據其2022財年（2021年3月至2022年3月）的業績報告顯示，波司登營收達到162億元，實現了20%的增長，淨利潤20.6億元，同比增長幅度也達到了20.4%。連續6年，波司登都保持著穩定增長的局面。
羽絨服行業發展前景數據顯示，目前我國羽絨服普及率約10%，預計到2022年，我國羽絨服市場規模將達到1622億元，中國的羽絨服市場依然大有可為。
加拿大鵝若是還保持高高在上的姿態，中國羽絨服市場的增長恐怕將與其無多大關系了。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接: