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日期: 2022-11-23 | 来源: 36氪 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
降本策略之下,百度暂时将血止住。
今年三季度,百度营收325.4亿元,同比增长2%;净利润(non-GAAP)达58.9亿元,同比增长16%,超出市场预期的317.7亿元。
尽管核心广告业务没有逆势增长,营收187亿元,同比下降4%,但在智能云和AI业务的驱动下,百度非广告业务营收65亿元,同比增长25%。
同时,百度内部也在极力控制支出:除了销售、管理费用等支出同比减少29%之外,与人员投入相关的研发费用也同比减少了7%。节流、裁员,是企业降本相对快速见效的方法。
这些的确带来了财报数字的好转:自2021年第二季度以来,百度核心经营利润(non-GAAP)实现首次同比增长,涨幅达14%至66.5亿元。
当下,百度内部业务模式相对固定:以广告为核心的在线营销是基本盘,占整体营收7成左右,而智能云和以自动驾驶为核心的AI业务约占3成。全球经济衰退、疫情反复之际,广告行业颓势依旧,如何提升非广告收入占比,让收入更加多元化,是百度一直挥之不去的难题。
据36氪观察,三季度百度各个事业群都有一些全新的业务尝试与打法。比如MEG部门(移动生态事业群)发力数字人和AIGC(AI生成内容);ACG部门(智能云事业群)业务则扩大了赛道,卷入了阿里、腾讯、华为、字节跳动等都在的“汽车云”战场。
这也是自5月以来,百度MEG和ACG两大部门各自换帅后的最近一轮业务变动。
至于自动驾驶,百度Apollo的身份依旧多重和“矛盾”。一方面继续烧钱、推进Robotaxi(无人驾驶出租车)的造车和运营;另一方面,则以智能汽车供应商身份加深与车企的合作,为车企智能化转型提供方案。
一边想方设法止血,一边持续加码扩张,是百度在大环境颓靡之下的新动作,这些尝试能否为百度带来新的机遇点?
广告业务难行,AIGC成新门面?
在疫情的影响下,百度的广告业务一直处于收缩状态。
财报电话会议上,百度董事长兼CEO李彦宏表示,八月份百度核心业务其实已经回归同比正增长,但九月由于疫情再度来袭,核心业务再次陷入负增长。但总的来讲,三季度的情况已经比二季度好得多。
如何守住基本盘,挖掘基本盘,刺激已有流量,是百度MEG新帅何俊杰的任务。
可以观察到,三季度百度MEG在AIGC和数字人等业务上有较大动作。今年9月生态大会前夕,何俊杰在接受采访时表示,视频内容会越来越重要,百度一定是要拥抱的。
而百度拥抱的方式,就是提供更多内容生态视频,同时在生产力方面引入AIGC(AI生成内容)。比如时下很火的AI画画,就是AIGC的一种。
为此,百度发布了多个AIGC应用,包括AI自动生成文字、图片,图片转换成视频等。
可以理解为,借助AIGC,百度希望为其500多万百家号创作者带来一套AI生产内容工具,更快产出视频内容,从而增加用户粘性。此外,百度还推出了数字人等业务,帮用户、创作者定制真人孪生数字人。
据知情人士表示,百度内部有人正在考虑将数字人和AIGC业务独立出来,成立一个全新事业群。
但显然,AIGC和数字人业务的商业模式还在经受考验。据了解,截至2022年11月初,国内数字人相关现存企业共2万余家,今年新注册的相关达5000多家,整个行业目前都处于前期投入阶段。在百度Q3财报中,也还没有看到这两个业务的身影。
当下,AIGC和数字人更像是百度移动生态的一个新门面,但想要真正盈利,可能还需要一些时间。
智能云挤入汽车赛道
不止广告业务,百度智能云业务也较年初60%-70%的增幅有所放缓。
疫情同样是该业务营收增长放缓的主要原因。财报会上李彦宏表示,疫情反复下,很难按时实施项目,新合同的竞标也受到影响,同时百度还砍掉了一些利润率低的云业务。
为此,百度智能云正在寻找一些高利润的赛道。汽车云战场正是其中之一。
今年三季度,百度针对汽车行业推出了“三朵云”,包括集团云、网联云和供应链协同云,帮助车企在集团自身、自动驾驶与智能座舱、汽车产业供应链方面的数字化转型。
但这能力并非百度独有。去年11月,腾讯云就推出了汽车云,今年6月腾讯再次对汽车云业务进行战略升级。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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