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日期: 2022-11-23 | 来源: 时代财经 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
在付费用户方面,虎牙的付费用户总数从去年同期的 600 万下滑至 550 万,斗鱼季度平均付费用户数则从去年的 720 万下滑至 560 万。换句话说,愿意花钱的人变少了。
另一方面,时代财经注意到,花房集团招股书显示,在用户增长乏力的同时,获得新用户的成本持续走高,而能从单个用户手中获得的收益却在变少。
2019 到 2022 年前五个月,花椒的获客成本从 14 元一路上涨至 22.6 元,增加约 64%,但每月平均每名付费用户的收益,从 2018 年的高位 350 元下降到 2022 年的 293 元。
直播平台需要花费更多的成本来持续获客,但换得的收益却并不如前。
投资 AR 眼镜、上线数藏平台,向元宇宙发力
原有直播业务陷入瓶颈,元宇宙以及相关概念成了直播公司的一条出路。
大手笔更名并押注元宇宙的映宇宙就是代表。今年 6 月,映客互娱集团正式更名为映宇宙,宣布业务全面向元宇宙进军。今年以来,映宇宙相继推出了 3D 虚拟语音社交产品 " 原原世界 "、专属情侣互动的恋爱元宇宙产品 " 情侣星球 ",以及面向欧美 Z 世代用户的 "The Place"。
与此同时,除了开发在线产品之外,映宇宙也在元宇宙的入口 VR/AR 硬件上展开布局。近期,映宇宙领投了 AR 公司 Dream Glass 数千万元 Pre-A 轮融资,该公司的新款 AR 眼镜 Dream Glass Flow 已在今年 9 月开启众筹。
在截至今年 6 月 30 日的半年报中,映宇宙尚未提及元宇宙相关业务的成果。" 元宇宙所涉及的技术和基础设施目前仍处于初级阶段 ",映宇宙表示,在 2022 年下半年,还将在 web 3.0 等领域继续探索。
花椒直播则推出虚拟主播 " 上古玄儿 ",上线了数字藏品平台 " 花椒粒 "。在招股书中,花房集团还表示,在选择潜在投资目标时,标准之一就是与现有业务相关的技术研发能力,如 3D 引擎及增强现实。
相比之下,虎牙、斗鱼并未直接表明踏入元宇宙,而是以虚拟直播间代之。虎牙方面,其近期在小程序平台上推出了 " 虚拟直播间 " 工具,进入直播间的观众可以建立自己的虚拟形象。斗鱼也推出了类似的玩法 " 云观赛 ",例如主播可以切换虚拟场馆画面和赛事直播流,或者调整镜头,付费观众的虚拟形象、礼物特效等都可以在直播中展示。
目前,斗鱼的 " 云观赛 " 场景已经应用到了《CS:GO EPL S16》赛事和《2022 CS:GO Major》赛事中。虎牙的虚拟直播间则是在今年 8 月 " 穿越火线职业联赛总决赛 " 期间应用,同时在 "2022 英雄联盟全球总决赛 " 中推出了专为赛事定制的 "VR 观赛 " 功能。虎牙表示,今年夏天,平台已经举办了 100 多场主题虚拟活动。
不过,具体来看,虚拟直播间尚未大规模推广。对于虚拟直播间是否能够带来实际收入,斗鱼方面提到,该公司正在探索更多商业化方式,比如主题场馆定制、馆内 3D 道具以及图片或视频等广告赞助形式等。
" 今年以来,各大企业都想办法通过元宇宙,包括数字藏品、数字人等进行发力,来获得收入的增长。" 互联网分析师丁道师告诉时代财经,直播公司布局元宇宙是大势所趋,但目前看来,元宇宙的发力要转换为现金流收入,还需要时间来验证。
为营收另辟蹊径,有公司盯上 " 单身狗 "
面对国内直播间的激烈竞争,赛道玩家们不得不另辟蹊径。
今年 10 月,A 股公司中青宝 90 后董事长李逸伦以自己的婚礼为原型,推出了 "MetaLove 元囍 "APP,让元宇宙婚礼进入不少网友的视野当中。
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