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日期: 2022-11-27 | 来源: 每日经济新闻 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
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作为全球最受关注的体育赛事之一,四年一度的世界杯会吸引数十亿观众的目光,因此不少商业巨头也瞄准了世界杯带来的巨大营销机会。本届世界杯开始前,国际足联全部的赞助商席位就都已售罄,包括 7 个国际足联合作伙伴、7 个世界杯赞助商以及 5 个地区的区域赞助商配额。
得益于巨头的慷慨赞助,国际足联在卡塔尔世界杯周期的商业收入也将达到 75 亿美元,创历史新高。
然而,在 7 家顶级赞助商中,啤酒巨头百威(Budweiser)却怎么也高兴不起来——由于国际足联在开幕式前两天出台的 " 禁酒令 " 让百威恼羞成怒,多哈时间 24 日,也就是官方推出 " 禁酒令 " 一周后,百威拟向国际足联申请退回约 4740 万美元(约 3.4 亿元)的赞助费用。
一、签下 2026 世界杯协议后,百威要求国际足联提供折扣
据公开资料,百威为本届世界杯与国际足联达成了 7500 万美元(约合 5.33 亿元)的协议,这也让百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。此外,为了拿下 2026 年世界杯的赞助权,百威还和国际足联签署了一份价值 1.12 亿美元的新协议。
然而,多哈时间 11 月 18 日,在卡塔尔王室的压力下,国际足联发表声明表示,在卡塔尔世界杯全部 8 座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。
营销效果大打折扣的百威直接要求国际足联 " 退钱 " ——据美国体育商业媒体 FrontOfficeSports,百威啤酒将要求国际足联为即将到来的 2026 年世界杯合作伙伴协议提供约 4740 万美元的折扣。
FrontOfficeSports 报道截图
国际足联此前曾表示,在卡塔尔世界杯期间,球迷可以在特定区域购买啤酒,包括世界杯球场周边地区,但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开赛前 3 小时内和赛事结束后 1 小时内购买啤酒,但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区,每天 18 时 30 分至次日凌晨 1 时也会供应啤酒。
卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家,在公共场合饮酒属于违法行为。根据卡塔尔官方的规定,游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔,仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。
《每日经济新闻》记者还注意到,就在一周前,国际足联还发布了一项禁令,要求将几十个印有百威啤酒品牌的红色帐篷移至 8 个比赛场馆周边更分散的位置,远离大多数观赛人群经过的地方。
此外,卡塔尔方面还对协议进行了调整,要求将卖啤酒的摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示,赛场上有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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