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日期: 2022-11-30 | 来源: 野马财经 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
近两年白酒概念火热，海南椰岛又重新开始布局白酒。2021年，靠着摘帽加上与合资公司开展白酒业务的信息，公司股价一度在两个月内涨超2倍，最高时市盈率超250倍，远高于白酒板块平均70倍左右的PE。但这很快引发证监会“蹭热度”的质疑，自彼时至今，海南椰岛股价又跌没六成。
“首先我们要承认，椰岛无论是从品牌形象还是知名度来看，有一定的名酒基因和区域特色文化优势，具备不错的发展潜力。但酱酒这个领域，椰岛主要还是跟糊涂酒业进行联营，其自身无论是品牌号召力、渠道构建、组织营销能力，还是人才储备和品质创新，都有很多短板。”蔡学飞表示，“特别是椰岛布局的酱酒还是在次高端与高端市场，就更需要大量前置性的市场投入。而且酱酒整体增速已经放缓，所以我对于椰岛发力酱酒来看，持比较谨慎的态度。”
来源：海南椰岛官网
蔡学飞认为，椰岛过去几年的很多营销动作，务虚偏多，务实的偏少，根本没有落地。“我甚至怀疑椰岛大量的营销动作，都是品牌服务于资本市场的造势行为，并不是真正从企业经营角度出发做的战略调整。”
“我更倾向于认为，椰岛的这次实控人更换，是与冯彪时代进行切割。是对于企业品牌形象的一次转型。积极的看，只要真的能落实相关的资本进入和资源投放，那么做一个小而美的区域品牌还是有机会的，最可怕的事情就是又沦为资本服务的‘工具人’。”
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