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日期: 2022-12-01 | 来源: 界面新闻 | 有0人参与评论 | 专栏: 珠宝 | 字体: 小 中 大
美国知名潮牌Supreme与高级珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co.)推出的联名银饰品
高档潮牌切入高端珠宝市场有其现实依据。2022年11月,国际咨询机构贝恩公司联手意大利奢侈品协会组织Altagamma发布了2022年全球奢侈品市场研究报告,2022年所有个人奢侈品类目全面恢复,甚至好于至2019年的疫情前水平,在此情况下,2022年个人奢侈品市场预计将达到3530亿欧元,较上年同期增长22%。其中,高级珠宝和专业制表构成的硬奢侈品的复苏势头相当强劲,高档皮具和高端服饰紧随其后也有不俗表现。
贝恩公司在这项研究中发现,个人奢侈品市场的增长也反映在产品类别当中。整体上看,个人奢侈品消费向“后街头服饰”风格演变,但在保留街头服饰的特定元素的同时,如性别流动、运动风等特点,这类型产品已经通过加强的技术、材料和功能实现了突破。
日本高端潮牌Sacai宣布与法国高级珠宝品牌卡地亚Cartier推出联名款珠宝
上述趋势为高端潮牌演变以及持续性增长提供了方向。事实上,高端潮流品牌近年来都在通过多元化产品类目来扩大收入来源。尤其在疫情导致全球经济下行的背景下,高端品牌更需要新的增长点来保持生命力,与高级珠宝品牌跨界合作,或与艺术家、独立设计师合作开发有特点的高级珠宝产品,或能为品牌吸收到购买力更强的消费者。
Palm Angels目前授权意大利时尚集团New Guards Group生产和销售品牌商品,后者旗下另有Ambush和Off-White两个知名潮流品牌。不过,相对于后两者,Palm Angels虽然在欧美潮流圈有广泛知名度,但在华品牌知名度较弱。
事实上,Ambush与Off-White都与头部奢侈品公司有过合作,帮助它们覆盖到高端消费人群。2020年,Ambush此前与宝格丽合作推出了限定联名灵蛇系列手袋。Off-White则得到路易威登母公司LVMH集团的支持。
Palm Angles创始人Francesco Ragazzi
由于有意大利时尚基因,Palm Angles此前受邀为意大利高端户外服饰品牌Moncler的Genius系列开发联名商品,包括户外羽绒服、墨镜单品等。值得注意的是,Palm Angles创始人Francesco Ragazzi此前曾担任Moncler艺术总监一职。
由于该合作系列中的腕表产品受到格外关注,在随后的2021年5月,Palm Angles立刻推出了首个眼镜系列,该系列墨镜采用大 logo、粗框设计,向90年代时尚风格致敬。如今推出复古风格的高级珠宝,是Palm Angles对快速增长的高级珠宝品类的尝试。
值得注意的是,在母公司的支持下,Palm Angels也在加码大中华区市场。除了已经在香港、北京和上海开设门店,Palm Angles还计划在武汉和成都等非一线城市开设品牌专卖店。在线下渠道方面,Palm Angels已经于2022年1月也已经登陆天猫开设品牌旗舰店。之前,Palm Angels也已经开通微信小程序店。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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