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_NEWSDATE: 2022-12-01 | News by: 红星资本局 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
张庆认为，在任何市场，都存在着商品高溢价的现象，无论是专属IP也好，还是品牌各种附加价值在上头也好，有人为情怀买单，为所爱买单。“从营销的角度来讲，就是卖方的一种决策。我不求走量，求的是利润率高，那么最终定价合理与否，还是取决于消费者是否愿意为此买单。”张庆表示。不过，他也提醒消费者，尤其是尚未成年的消费者，要量力而行，理性消费。
而对于nabi一件卖438元的卫衣，服装设计师钱先生认为，这个其实是合理的。“一件衣服的成本，有面料、工费等方面，成本随着订单数量增高，价格才往下降，卫衣限量发售，卖438元，我觉得是合理的，毕竟还有明星自己带货的效应。”但钱先生补充，“我不会买的。我只是一个消费者，并非粉丝，不会去买这些东西。但喜欢欧阳娜娜那些人，可能觉得多少钱都值。”
赵先生也表示，在明星光环下，卫衣438其实是“合理的”，只是这个合理并不代表东西值这个价格。不过他也表示：“如果做得中规中矩，那还行，要是做工各方面都不太行，出厂后能省则省，那就有点儿吃相难看。”
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产品品质惹质疑
商标所属公司给Justin Bieber做品牌
在社交媒体平台上，已有购买了nabi产品的消费者晒出产品及相关体验。
有网友发贴称，自己是欧阳娜娜粉丝，买了nabi眼罩，然后“踩雷”了。该网友表示，对眼罩唯一需求就是能遮光，但nabi眼罩连开灯闭眼的遮光效果都做不到。“我收到时真的毫无惊喜感，全当为爱发电。”
还有网友晒出自己收到的nabi兔子，表示“真的有一点失望，脸都看不清，打算退掉了。”“一打开整个房间都是一股胶味。付了邮费，（包装）连个盒子都没有。”
“你代工做个50元上下的东西出来，别人也是会去比较的，高溢价品牌最关键在口碑。”程伟雄认为。
赵先生向红星资本局表示：“服装的成本跟售价不成正比。可能同样的摇粒绒外套，优衣库卖139-299元，巴塔哥尼亚卖2000多元。东西其实本质上差不多，但是巴塔哥尼亚有售后，有品牌文化，他就可以卖到2000多元。”
红星资本局注意到，欧阳娜娜团队打造一个nabi品牌，整体成本或许也并不高。
据天眼查，nabi品牌关联公司上海娜比文化科技有限公司成立于2022年8月17日，距今不过3个月，法定代表人为胡文玲。
nabi商标所在的公司为上海新升达娱乐集团有限公司（以下简称“新升达娱乐”），法定代表人也为胡文玲，该公司此前就有为明星打造品牌的经历。天眼查显示，该公司的官网地址为服饰品牌drew house的官网，drew house于2018年成立于美国加州，由着名歌手Justin Bieber联手好莱坞制片人Ryan Good共同创立。
销售渠道搭建上，nabi目前只能在微信小程序上下单，该小程序由第三方公司有赞搭建。据了解，有赞小程序收费标准6800元每年至26800元每年之间。宣传方面，目前nabi品牌主要是欧阳娜娜发微博宣传以及nabi品牌官方抖音和微信发预热，并未见其投放广告，宣发成本几乎可以省略不计。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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