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_NEWSDATE: 2022-12-08 | News by: 新周刊 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
这这样成批涌现的 " 网红境外游 " 背后，是国内许多中小景区的无奈之举：
在国内旅游市场中，占据绝大部分旅游收入和流量的，是那些人尽皆知的 " 大景区 "、"5A 级景区 "，而那些连 "A" 的数量都很难拿出手的一般景区缺乏流量、缺乏知名度，根本打不开局面，只能吃大景区的 " 残羹剩饭 "。
在疫情常态化期间，86.8% 的旅游企业处于暂停经营状态，这主要是因为国内绝大部分景区缺乏线上经营能力，没办法适应疫情带来的新变化 [ 11 ] 。
但这同样给了一些小景区率先逆袭的机会，而互联网营销给中小景区走出新路提供了可能性。
研究显示，在疫情平稳后的短期内，游客前往省内周边游的意愿明显，在疫情后的 3-4 个月内则会选择前往省外的热门旅游景点。
这意味着在一次次旅游窗口期中，不论是大城市周边的城郊景点，还是远离人烟的景区，都得抓住人们寻求旅游目的地的 " 信息差 "。
经济实力弱的地区要发展旅游业得靠互联网营销，西部的热门景点想要在长距离旅游发展受限的情况下生存，也得靠互联网营销。
而疫情中的游客最想的是走遍世界，最烦的是没法走太远——而 " 小 xx" 的营销模式完美抓住了这个痛点：不用走出国门，甚至无需出省，你就能实现周游世界的梦想、解决朋友圈打卡的刚需。
借着短视频和小红书的东风，很多边缘景区开始了自己的平民营销法，从低成本的网红营销开始，贴上小瑞士、小奈良的 tag，也就收获了不少流量。
国内 " 境外游 " 经历了微缩景观的世界公园，山寨地标的风情街区以及追求神似的网红拍照景点。每个发展阶段的侧重点不同，蹭海外景点热度的总体思路倒是一致。
" 小 xx" 的走红，在旅游营销策略上其实和国内曾经火过的微缩景观世界公园是一致的。/ 图虫创意
尽管有贴标签之嫌，但只有当游客真的亲身来到景区才会发现它们远不止是小 xx 而已，而是有更丰富的内容。
以北京诸多 " 小瑞士 " 之一为例，此 " 瑞士 " 位于北京平谷金海湖地区。金海湖有北山，枫叶季的壮美景色不输香山，但因名气稍逊一筹，又没有地铁直通，游客一直不多。
当景区选择蹭了境外的 " 热度 " 其实也是用一种策略把自己的旅游特点隐藏到了标签背后，只有游客被标签吸引后真的来到景区才能发现礼物里的惊喜。
有鹿苑的 " 小奈良 " 之一，是杭州良渚文化的遗址，它自身的旅游资源原本就更加多元、更具有历史的厚重感。
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