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日期: 2022-12-12 | 来源: 界面新闻 | 有0人参与评论 | 专栏: 香奈尔 | 字体: 小 中 大
“旧”才是奢侈品牌的价值，“新”是设计师品牌的事情。
陈奇锐 20小时前浏览 12.1w来源：界面新闻
图片来源：香奈儿
记者 |陈奇锐
编辑 |楼婍沁
近日在微博和小红书等社交媒体平台上，有用户反映法国奢侈品牌香奈儿已经将Gabrielle手袋从官网下线，站内搜索不再显示出相关结果。但界面时尚仍然能通过谷歌搜索点进该手袋的介绍页面。
随后界面时尚拨打香奈儿中国官方服务热线进行求证。客服表示当前未收到Gabrielle手袋即将下架的消息，消费者仍能前往库存充足的实体门店购买。但该客服也未就为何手袋介绍页面从官网下线做出直接回应。
Gabrielle手袋是香奈儿最为核心的产品之一，由已逝的前任创意总监Karl Lagerfeld设计，最早在2017年春夏系列发布会中亮相。在中国，消费者更为熟悉的是其“流浪包”的昵称。经历了疫情后的数论涨价后，该包款售价已逼近4万元。
手袋已经成为当代奢侈品牌最具价值的核心资产之一，没有人会愿意抛弃已经成为经典款的手袋。
奢侈品牌手袋售价高昂，但相较于成衣和珠宝，仍然扮演着入门品类的角色。奢侈品牌手袋会由经典款和秀款组成。通常来说，秀款设计新颖，部分用料昂贵，扮演着吸引流量的作用，大部分会在下一个季度从商店中消失。
经典款分化较大。以路易威登为例，其既有售价在万元左右的Neverfull托特包，也有超过7万元的Capucines手提包。在Marc Jacobs担任创意总监期间，销售主要依靠的是售价偏低的经典款手袋，加上部分高定价产品维持品牌定位。
而在Nicolas Ghesquière上任后，他推出了包括Petite Malle手袋在内几款定价更高的季节性款式，并通过营销来使其成为新的经典款，拉高路易威登整体手袋产品的定位。许多过去由Marc Jacobs创造的爆款在设计师变动后逐渐下架。
但那已经是2014年前后的事情。
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