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日期: 2023-01-10 | 來源: 創始人觀察 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
紅極壹時的小天才兒童手表翻車了，今年7月，小天才手表被爆出存在涉黃涉暴內容，以及誘導第叁方支付的應用，令許多家長擔憂。
而在此前，小天才手表壹直穩坐全球排名第伍的智能手表的位置。在輿論的目光都聚焦在小天才這壹產品上時，很多人卻忽視了它背後的掌舵人。
那就是有著號稱中國巴菲特的段永平的門徒：金志江。那麼小天才背後的金志江是如何讓這樣壹款兒童手表達到過億營收的呢？小天才的此次翻車又有何緣由呢？
本期創始人觀察就來帶大家走進小天才和金志江的故事。如何打造智商稅
作為壹名企業家，金志江相當低調，在網絡上能找到與他相關的信息寥寥無幾。但他的老板卻是個商界紅人，那就是步步高集團的創始人段永平。
2007年，段永平將步步高集團的兒童教育業務分給了自己的壹名得力部下，金志江。步步高的再度崛起和小天才的橫空出世，便從他開始。
早在1999年，國家就將英語教育的口語和聽力部分列入了重點。這使得復讀機在國內的市場開始飆升，步步高復讀機也就是在此時成為了紅遍全國的產品。
而當時步步高復讀機事業部的部長正是金志江。在步步高產品爆火的背後，金志江看到了隱患。復讀機產品的技術門檻很低，步步高只不過是入場早才能吃到大蛋糕。
壹直靠著復讀機撈錢肯定不是長久之計，於是他啟動了壹個計劃，那就是後來人們耳熟能詳的步步高點讀機。
2007年，步步高點讀機橫空出世，步步高和廣東原創動力達成了合作，成功拿到了紅極壹時的喜羊羊與灰太狼的宣傳版權。
那句經典的哪裡不會點哪裡為步步高點讀機帶來了巨大成功，但後來有很多消費者回憶道當年購買點讀機時，效果並沒有比傳統的復讀機好到哪裡去。
那麼步步高點讀機和當年的背背佳壹樣是智商稅嗎？金志江又是如何讓這樣壹款實用性並不出眾的產品化腐朽為神奇的呢？
不務正業的學習機
從膾炙人口的哪裡不會點哪裡，到風靡校園的學生手表。金志江的商業眼光為何壹直如此超前？曾經電視廣告上那句哪裡不會點哪裡的廣告詞，是壹代人的童年回憶。
2007年的步步高點讀機在中國幾乎人盡皆知，就算你沒買過但也肯定聽說過。但你知道嗎，金志江其實早在伍年前就已經開始籌備這個看似突然爆紅的產品了。
正如之前所說，復讀機的低技術門檻讓步步高的市場競爭力變得越來越低，金志江也認為繼續在復讀機上跟同行玩命卷不會有什麼結果。
於是他開始站在消費者的角度分析需求，直到2002年，壹款來自美國的產品給了他靈感。早在90年代，美國就已經有點讀機了。
並且它的工作原理也並不復雜，就是通過筆尖的攝像頭掃描書本上的文字，然後在利用機器內置的語音進行播放。只不過當時的智能識別技術還並不成熟。
掃描的原理是通過配套的書籍上肉眼不可見的識別碼完成的。金志江發現這種產品比傳統的復讀機有更強的互動性，在美國普遍受到了青少年的歡迎。
於是經過5年的准備後，小天才復讀機橫空出世。起初金志江對這款產品其實並不怎麼自信，但隨著那句人盡皆知的廣告詞傳遍中國，以及新穎的點讀交互讓這款產品大獲成功。
產品大賣後的金志江開始迅速總結經驗，在他看來，步步高點讀機的成功秘訣並不是實用性，在學習效率上點讀機和普通復讀機的差別其實並不大。
真正讓產品爆火的原因還是趣味性和交互性。於是他便開始在這方面不斷下功夫，也正是這個小小的方向調整，為日後小天才手表的翻車埋下了禍根。
兒童手表成攀比工具
在點讀機大獲成功後，金志江又陸續推出了早教機、兒童平板等產品，紛紛大受歡迎。但此時已經有壹部分家長發現了不對勁。
在2010年，步步高的兒童平板就被曝出內含大富翁等和學習無關的游戲，但當時輿論的火力都還集中在電腦游戲上，因此步步高的兒童平板並沒有受到多少關注。
這對於步步高來說只是小小的壹陣風波，但已經為日後的混亂埋下了隱患。隨著小天才兒童手表的橫空出世，壹切都改變了。
2015年，小天才兒童手表橫空出世，這款手表的出現讓當時糾結於要不要給孩子買智能手機的家長，提供了壹個近乎完美的選擇。
在小天才的宣傳中，兒童手表就是安全綠色的溝通工具，因此受到了家長們的廣泛歡迎。在外觀設計上，小天才新穎時髦的造型。
也和傳統的過於卡通化的兒童手表拉開了差距。但這也造就了壹個很不好的現象，那就是攀比。
兒童的攀比心比成年人要重得多，因此小天才溝通的實用功能反而成了次要的壹項。並且兒童的新鮮感也退散的很快。
為了保持住與智能手機的競爭優勢，小天才手表就不得不走了之前兒童平板的老路。只不過，這壹次小天才翻車了。
在當今信息爆炸的時代裡，小天才兒童手表內含黃暴的消息壹夜之間就會迅速擴散。7月18日，小天才被多地消費者協會聯合約談，要求正面回應其產品中存在的問題。
時至今日，小天才兒童手表依然是世界智能手表排名第伍的大品牌。但隨著兒童教育電子產品市場的不再火爆，以及近日的約談風波，小天才的巔峰可能就止步於此了。
那麼金志江會隨著小天才成為時代的曇花壹現，還是會在日後推出其他驚艷市場的產品呢？- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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