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日期: 2023-01-27 | 来源: 界面新闻 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
周大福传承系列
古法黄金铸造工艺为中国非物质文化遗产,包括搂胎、捶揲、錾刻、镶嵌、珐琅、花丝等十几种,其表面呈亚光、砂状肌理等特点。在古时,古法黄金工艺主要为宫廷皇家贵族制作金饰、金器时采用,因制作工艺繁复,耗时远高于普通黄金制作时长,古法金工艺甚少在民间佩戴的金饰中流传。事实上,许多展出于博物馆的金饰、金器文物当中,不少采用了古老的古法黄金工艺。
因此,如今已经在市场形成主流趋势的古法金饰品并非缘起于一种全新的制金工艺,而是依托成熟的现代生产加工技术,伴随社会发展和消费行为变化,重新在大众市场流行起来的古老制金工艺。
“古法金现在突然火起来,我觉得跟大家审美疲劳有关,以前那种特别亮的黄金看多了,突然看到古法金这种哑光的,就会觉得质感相对好一点,反而觉得有一种高级感。”老庙黄金母公司、上海豫园珠宝时尚集团执行总裁陈晓燕告诉界面新闻,“而这恰巧就符合现在年轻人的审美。”
世界黄金协会在上述报告中指出,金饰消费年轻化趋势已经日益明朗。统计数据显示,2022年整个中国黄金饰品消费市场中,18至35岁的消费者已经成为主要购买力。
在情侣赠礼场景下,18岁至35岁的年轻男性为主要购买力,消费动机是为爱人购物。这个年龄段的年轻人也是当前婚庆金饰消费的主要购买力,极大改变了以往由父母长辈代为购买婚庆金饰的传统。在购买金饰自戴场景下,18至35岁的女性也为市场贡献了33%的销售。可见,年轻人、尤其是年轻女性已经是当前金饰消费的主力人群。
这些年轻人也是古法金饰品的主要消费人群。王立新对界面新闻表示,“实际上我们看到,现在古法金的消费者至少有一半是年轻人,即90后、00后,他们对古法金饰品接受度高。这是一个非常好的现象,意味着古法金整个消费阶层是年轻化的。”
不过,古法金最初回归消费者视野之时的定位是偏高端的。而这开始于北京的老铺黄金。
图片来源:老铺黄金
2016年,老铺黄金股份有限公司成立。旗下老铺黄金品牌在金饰和金器产品中采用古法金工艺,包括搂胎、捶揲、錾刻、镶嵌、修金、花丝等古法工艺,并将其作为产品的主要卖点进行推广。
老铺黄金还以“足金黄金”为底材,手工镶嵌钻石,打破了以K金为钻石饰品底材的金饰镶嵌的传统做法。业内人士普遍认为,老铺黄金是国内首个在市场上,以古法金工艺为产品特点进行宣传和推广的品牌。
老铺黄金早期推出的古法金饰产品许多为定制品,价位也偏高。“一开始比较小众,因为古法金这种做法产品比较厚重,克重是比较大的。”王立新解释道,“比如一个古法金手镯,基本上要30至50克,当工艺水平提高了,加工收费也比较高,所以一个古法金单品的定价是比较高的。所以当时行业里是认为,古法金饰品主要是面对中高端消费群的。”- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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