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日期: 2023-01-27 | 来源: 界面新闻 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
图片来源:周大生
2021年周大生推出了“非凡古法金”系列(简称“非凡金”),该系列突出强调的工艺为所谓的“三生金编”。“我们2021年在策划(非凡金)这个项目的时候,我们一直想要去跟市场现有的一些竞品做一些切割,一定要有自己的独特性。”
周大生黄金产品线负责人陈寿平告诉界面新闻,“三生金编要求金线一定要非常均匀,非常标准。它的工整度、细腻度是行业里的其他手工花丝镶边没办法比拟的。这是我们在2021年抓到的一个重点。”
以“三生金编”作为工艺支撑,周大生对整个系列的定位提炼出“美丽人生”、“敢爱敢闯”等概念以吸引年轻一代消费者。“现在年轻一代对传统文化越来越认同,越来越敢于去消费、去佩戴一些代表传统工艺的黄金产品。”陈寿平表示,“我们的产品设计就是要想办法让古法金更好地迎合年轻群体的偏好,整个产品的设计、美感必须要往那个方向去偏,而不是站在传统的方向去做。”
老庙推出的古法金相关产品,则十分强调时尚感。2022年,老庙引入国际珠宝、时装设计师合作开发了全新婚嫁系列“老庙有鹊系列”,以及老庙古韵·事事金安套系,都是其在寻求差异化的过程中,摸索出的一系列时尚感较强的的古法金产品。
“老庙有鹊系列”分为三个子系列,分别由本土服装设计师陈野槐和李鸿雁,以及珠宝设计师龙梓嘉创作,主题涉及以苗族文化图腾为灵感的异彩喜缘系列,以茉莉花和流苏等意象为主的江南喜韵系列,以及以汉唐时期的祥云、绣球、剪纸元素为灵感的汉唐喜梦系列。这三位设计师在创作的过程中,在古法金工艺基础之上,融合珍珠、母贝、玛瑙等材质混搭设计。”
“我觉得黄金如果只能传承的话,有点浪费对吧?我觉得我们还是应该要做适合当代消费者的饰品。”陈晓燕告诉界面新闻,“所以我们当时在做古法金的时候,我们结合了老庙自身“好运”的元素,同时又要具备美观度,往饰品的方向去开发。我们第一个老庙古韵·好运莲莲系列出来之后,差异化就已经很明显了,我们走的就是时尚穿搭路线。”- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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