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日期: 2023-01-30 | 来源: 南风窗 | 有0人参与评论 | 专栏: 深夜八卦 | 字体: 小 中 大
另一位也被李厚霖“伤过”的女星,是90年代走红、登上过春晚舞台的女歌手周艳泓(曾用名周彦宏)。
在李厚霖珠宝店开业等创业初期阶段,周艳泓邀请圈内明星好友韩红、罗中旭等捧场做宣传,全力支持李厚霖的珠宝事业。
正是与娱乐圈多次打交道的经历,让李厚霖在事业上尝到了甜头。此后,李厚霖的珠宝事业,便与明星深度绑定营销。
比如,I Do品牌不仅植入了《我愿意,I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》等多部影视剧,还与陈奕迅合作推出过品牌同名歌曲。
比如,2021年12月,I Do签下陈小春、应采儿夫妇做品牌全球代言人,又在2022年与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。
深谙娱乐圈之道的李厚霖,更是通过娱乐圈中的关系,让I Do钻戒出现在不少明星的婚礼或是纪念日。
董璇和高云翔、李小璐和贾乃亮等明星夫妇,都在婚礼中使用过I Do钻戒;
刘强东也曾在结婚周年纪念日时,送过章泽天I Do钻戒;
甚至大S和汪小菲这对知名“怨偶”,也在周年纪念日时,送给对方10克拉的I Do钻戒做纪念;
不仅如此,汪小菲前女友张雨绮为该品牌的代言人,在不少场合都有公开为I Do做宣传。
汪小菲曾在周年纪念日时,送给大S10克拉的I Do钻戒做纪念
话题炒作的背后,皆是资本逐利的本色。
但在使用明星夫妇做营销的同时,品牌也易被其婚变或是离婚的新闻反噬。
在以“情感营销”为主的钻石行业,在创始人与合作明星情路纷纷翻车之下,2023年1月,I Do母公司恒信玺利在新三板发布停牌公告以及被申请破产重组,这个新闻其实并不令众人感到意外。
母公司恒信玺利如此,I Do会受影响吗?
在钻石行业从业超10年的GGE全球钻石平台创始人江中杰认为,欠薪、拖延供应商欠款等行为,是企业资金链断裂的一种体现。
他告诉盐财经,I Do作为子公司,不可避免的会受到母公司恒信玺利负面新闻的冲击,“对品牌影响力的伤害不可小觑”。
即便多位I Do的店员向盐财经记者极力否认母公司的破产,对其品牌无太大影响,但直营店全部转加盟、拖欠直营店员工薪资与供应商欠款,亦是不争的事实。
钻石究竟保不保值
难道钻石不是一个赚钱的行业吗?
当盐财经记者以顾客身份咨询时,I Do品牌苏州店的店员以“明星同款”为产品的卖点与营销手段,并称其“大师款”钻戒为张雨绮同款,大S、陈妍希等明星的结婚钻戒也用的是I Do品牌。
与当红明星或综艺的合作,营销费用自然不低。
那么,谁来埋单?羊毛出在羊身上,最终一定是终端的消费者来掏钱。
而爱营销的钻戒品牌则不止I Do。
作为I Do曾经的“跟班小弟”,DR钻戒这几年的业绩较为抢眼。
2021年,DR钻戒所属的上市公司迪阿股份,营收达到46.23亿元,同比增长87.57%;归母净利润达到13.02亿元,同比增长131.09%。近五年内,迪阿股份的营收与归母净利润翻了四倍。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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