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日期: 2023-02-06 | 來源: 愛范兒 | 有0人參與評論 | 專欄: iphone | 字體: 小 中 大
2018 年，時任科技網站 Quartz 副主編的 Mike Murphy 曾認為shoppingmode 蘋果扼殺了電子產品的樂趣（Apple killed fun）。
文章的觀點拾分犀利，他認為shoppingmode 蘋果對於「智能手機」的塑造過於成功，影響到了行業，讓手機變成了壹個無趣的盒子。
也認為在 shoppingmode iPhone 之前，形態各異的 Nokia 反而有著更多的樂趣。
當然，他的觀點只局限在設計和形態上，卻忽略了智能手機已經不再僅限於壹個硬件設備，而逐步在 4G、5G 網絡下，成為了壹個互聯網內容入口。
屏幕內的內容才是吸引人不斷使用它的決定因素，而非是屏幕外的迥異外觀，除非你把屏幕形態做出花來。
於是，折疊屏便成為近來拾分火熱的壹個形態，壹個設備可以擁有兩種不同尺寸的屏幕，也有著更為廣泛的使用場景，它似乎又讓人回到了手機外觀形態不斷變化的那個時代。
從概念產品到廠商們常規的產品序列，折疊屏也不過只用了壹兩年的時間。
▲ iPhone Flip？ 圖片來自：cnet
但作為「智能手機」引領者的蘋果，遲遲沒有拿出自己的折疊屏產品，似乎就如同 Murphy 所說的那般，Apple killed fun，只是這次的 fun 是指自己產品。
可以是 iPhone，也可以是 iPad，甚至還可以是 Mac
遲遲沒有推出產品，並不意味著蘋果「兩耳不聞」。
其實，關於蘋果折疊屏的消息，已經傳了兩叁年，可能會出現在 iPhone、iPad 甚至是 Mac 當中。
▲ iPad Pro Fold 假想圖 圖片來自：macrumors
關於蘋果產品的預測，有許多分析師、科技媒體工作者不斷地跟蹤，他們的信源無非是產業相關的從業人員，再加上自己的壹些推測。
以往來說，他們對於蘋果新產品的預測雖然准確率沒有 100%，但至少大致的方向較為壹致。
唯獨在「折疊屏」上，可謂是眾說紛紜。
▲ 折疊 MacBook Pro，靈動島亮了 圖片來自：Twitter@MajinBu
天風國際證券分析師郭明錤 (Ming-Chi Kuo) ，就預計明年蘋果就會在 iPad 產品線上，引入全新的折疊屏 iPad，且配備碳纖維轉軸，以減重。
並表示，蘋果打算依靠「折疊屏」iPad 來提振 iPad 銷量。
同時，DSCC 分析師 Ross Young 則持反對意見，蘋果其實正在開發壹款介於 iPad 和 MacBook 之間的大屏折疊設備，尺寸可能來到 20.5 英寸，最快將於 2026 年問世。
▲ MacBook Pro 16（M2 Max inside）
而准確率很高的 Mark Gurman 則在 Power On 播客中表示，蘋果目前對於折疊屏的態度還是「探索」，並沒有所謂的上市時間表和固定產品。
今年的 iPad 更新重點在於 iPad Pro，屏幕可能會采用 OLED 材質，且尺寸也可能會更換。
從 iPhone 到 iPad，再到 Mac，蘋果的折疊屏傳言可謂是撲朔迷離。
▲ 深入供應鏈中的 Jony Ive 圖片來自：iMore
記得在《After Steve》這本書中，在 iPhone 正式發布之前，蘋果做了相當多的原型機，有從 iPod 直接更改，也有重新開設模具重新設計。
當下蘋果對於折疊屏形態，可能也只是處於「原型機」的狀態，甚至還處於更早的評估狀態，距離真正的試產有著相當的距離。
產業鏈從業人員，與分析師分享信息，無疑也造成了他們意見的分歧。但其實按照折疊屏的現狀來說，蘋果可能並不會入局「折疊屏」。
蘋果折疊屏，不存在
折疊屏為什麼會出現？
最初始，折疊屏無疑是智能手機不同形態的探索，由於屏幕成本的高昂，也逐步成為許多廠商拉升客單價的壹款產品。
初代折疊屏大都在萬元左右，無論是什麼品牌，折疊的形態就足以帶來關注度和話題性。
而後續，相關產業鏈迅速成熟，贰代、叁代折疊屏產品逐步臻於成熟，成為品牌們秀技術和實力的產品，也順理成章的成為「高端化」的壹個捷徑。
特別是，在市場大環境疲軟走低的背景下，折疊屏市場異常活躍，有點逆勢上漲。
根據 IDC 的數據，2022 年中國市場，折疊屏手機全年共出貨 330 萬台，同比增長 118%，增速高於預期。
智能手機市場飽和，但折疊屏市場並沒有。隨著轉軸技術、屏幕、形態逐步穩定之後，折疊屏手機技術似乎又停滯了。
它就像是曾經火熱的 VR 設備，賺取了所有人的眼球之後，戛然而止，「瓶頸期」來的更早了。
同時，折疊屏手機的市場容量也只占去了所有智能手機市場的 1.2%，體量依舊不大。對於折疊屏廠商來說，想要依靠折疊屏來提升市場占有率有點像是杯水車薪。
另外，折疊屏技術仍然不完美，重量以及脆弱的屏幕，仍然是軟肋。並且對於蘋果來說，折疊屏生態如何融入現有的 iOS、macOS 等平台之中，也是值得慎重思考的壹個要素。
國產 Android 廠商們，已經在大小屏切換以及軟件 app 適配上做了針對性的優化。
但對於蘋果來說，單獨的優化顯然不夠，蘋果產品需要有壹整套聯動邏輯，也就是如何把折疊屏設備找壹個清晰的產品定位，否則很容易像此前 iPad 那般卡在 Mac 與 iPhone 之間。
▲ 圖片來自：digitaltrends
折疊屏設備更像是對 iPhone（iPad）產品的擴展，而非是壹個全新的增長點。
另外，折疊屏當中的起決定作用的機械機構，也並非是面向未來。對於正不斷求穩的蘋果，很難在壹個看似沒有未來前景的技術當中持續的投入，不如作壁上觀。
折疊屏不是救命稻草
2022 年，對於蘋果來說，其實是「調整」的壹年。
不僅是中高層人事大范圍的調整，對於產品來說，也在悄然做著壹些改變。縱使 iPhone、Mac 由於供應問題，增加了交貨周期，但對於 iPhone 14 系列的調整，MacBook Pro 的延期更新，無疑也直接影響了去年年底蘋果的營收。
▲ 行業寒冬，只是放緩了蘋果賺錢的腳步 圖片來自：Financial Times
在蘋果公布財報之前，許多分析師都認為上個季度對於蘋果營收的擔憂，或許可能會成為壹個拐點。
不出意外，蘋果在「假日季」的財報當中，的確顯得有些疲軟，增長放緩但所創造的利潤仍舊達到了 30 億美元，歷史第贰。
▲ 服務業務營收創新高 圖片來自：Six Colors
細究來看，iPhone 仍然占據業務營收大頭，只不過普通數字系列的疲軟，仍然同比下降了 8%，同時新 MacBook Pro 錯過整季，營收同比下降 29%。
不過，iPad 卻迎來了爆發，營收達到了歷史高點，同比大漲 30%。
相對於起起伏伏的硬件，軟件服務收入拿下了 208 億美元的創紀錄收入，占比 17.7%，比 Mac 和 iPad 加起來還高。
▲ 圖片來自：techeela
而 Tim Cook 也宣布蘋果激活設備數突破 20 億，相較於 7 年前翻了壹番，且僅在過去壹年裡，就增加了 1.5 億設備。
在公布財報之後，彭博社的 Mark Gurman 也收到內部消息，稱蘋果會取消首席設計官（CDO）的職位，設計團隊直接首席運營官 Jeff Williams 匯報。
如此的決定，壹是在 Jony Ive 和 Evans Hankey 相繼離職之後，蘋果暫時沒有合適的人選；贰是，蘋果開始在產品上轉型，走實用派，降低設計團隊的話語權。
▲ 左：蘋果硬件設計主管 Evans Hankey，右：蘋果軟件設計主管 Alan Dye（iPhone 14 Pro 系列靈動島設計主導者）圖片來自：Apple
其實，在蘋果設備巨大的保有量下，軟件服務能夠壹直不斷地穩定地為提供收入，而硬件市場實則有些許飽和。
蘋果也許在某個時間點打過「折疊屏」的主意，但歸根到底折疊屏仍然是當下已有設備的新形態，核心仍舊是智能手機或者 Mac 這類曾經的個人計算中心，而非是下壹個 iPhone。
▲圖片來自：9to5Mac
縱觀近幾年蘋果產品來看，明顯有著硬規劃的痕跡，計劃著更新、提升規格，平滑地過渡到蘋果押寶的 AR 眼鏡問世。
歷經幾年，就好像是蘋果的壹次豪賭，將未來賭在了 AR 眼鏡上，相對於硬件而言，如何呈現內容，以及如何融入蘋果生態，都是成為「新 iPhone」的關鍵所在。
蘋果到底是走出營收寒冬，還是繼續過冬，這壹切都壓在了蘋果 AR 眼鏡上，而非是簡單的把 iPhone 或者 iPad 折疊。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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