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_NEWSDATE: 2023-02-21 | News by: 差评、中国基金报 | 有0人参与评论 | 专栏: 刘强东 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
两场价格战，京东都是更主动的一方，最终凭借体量等优势都成功赢下对手。
现在日子好过了，牛了，天天就只知道给用户画大饼、讲故事，骗兄弟也别骗自己呀。
眼看着曾经自己手持杀敌的 “ 低价 ” 宝剑，成了拼多多们挥向自己的镰刀。
结果公司应对的法子，也就像去年那样当个裱糊匠，裁撤裁撤非核心部门，喊喊降本增效的口号，让财报看起来好看，但也仅此而已了。
作为前两次价格战的指挥官，刘强东就不得不出手了：别净整虚的，只有实实在在把价格打下去，消费者们才愿意叫兄弟。
据传，这次京东百亿补贴项目在内部立项就遇到大量阻力，直到上周，才由京东零售 CEO 辛利军拍板确定。
而辛利军在网上一直以服从上级闻名，所以这波首功还得是东哥呗？
当然了，平台定位就和拼多多不同，京东想进行这么大盘子的 “ 百亿补贴 ” ，有很多问题需要解决。
比如怎么平衡自营和其他品牌的补贴力度。这事玩不好了，要么损害自己利益，要么搞僵和其他品牌的关系。
之前京东就因为标价过低，导致五粮液、泸州老窖不和它玩了。
另外，也有报道说，刘强东最近已经表示，非自营商家并不强制采用京东物流。
这也会让消费者担心，如果百亿补贴到最后成了用服务、品质换来的低价，那京东和拼多多有什么区别呢？
回过头看，当年京东玩价格战，能凭体量优势赢了当当网和苏宁。
当年，京东玩价格战，能赢的一大原因，就是体量优势。
但这次面对拼多多，当年的优势好像成了劣势。
不仅如此，在差评君看来，如今的拼多多手握更高的下沉市场认知度，同时还是社区团购领域的主要玩家，在零售产业布局上显然比京东来的更丰满；在资产构成上，又比自建物流、自建仓的京东更灵活。
怎么看，京东才更像那个软柿子。
所以，京东的这次 “ 百亿补贴 ” ，还有点背水一战的味道了。
不过，作为普通消费者，我还是欢迎平台互卷的。
如果可以的话，最好永远别分出胜负，谁还不想买东西便宜呢？
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