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日期: 2023-05-02 | 来源: 译言 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
在新一代人的眼里，“网红”或许已经成为最受欢迎的职业之一。
不论是做全职博主，不用打卡坐班；还是作为兼职工作，增加一份收入，有一种随时走人的可能……
当传统的大企业不再可靠，大规模裁员成为寻常，年轻人们正在努力靠自己开天辟地。
在国外，四分之一的Z世代表示他们计划成为社交媒体上的“网红”，通过在Tik Tok、Instagram和YouTube上增加他们的粉丝（俗称“涨粉”）,并将这些内容转化为收入，成为一份全职工作。
人气、名气和影响力的上升，如何让“社交媒体网红”成为一种可行的职业？
01
网红行业的起源
艾米丽·亨德大学毕业时，就业市场十分糟糕。这一年是2009年，大衰退的尾声。当亨德试图通过不同的媒体工作来谋生时，她不断听到同样的建议。
“我的老板常常对我说，艾米丽，你有没有想过开一个博客？”亨德回忆道。
不过，亨德对写博客不太感兴趣。最终，她选择去研究生院学习传播学。但她从这么多人那里得到的建议——只是开一个博客——为她在社交媒体上的学术研究埋下了种子。
“这象征着我们更广泛的经济走向何方，我们告诉所有这些没有储蓄、没有经济保障的年轻人在他们拥有的任何空闲时间免费工作？这挺不可思议的。因此，我对推动这种广泛建议的原因更感兴趣了。”亨德解释说。
今年，亨德的研究生论文变成了一本新出版的书，名为《网红行业：社交媒体上对真实性的追求》（The Influencer Industry: The Quest For Authenticity On Social Media）。在她的书中，亨德说，在网红出现之前，就已经存在博客作者了，他们中的许多人都是在大萧条时期开始的。
其实，很多博主都处于工作年龄，他们一边应对经济不确定性，一边发现在网上建立自己的形象（所谓的“人设”）比以往任何时候都更容易。有着高质量相机的智能手机让人们随时随地能拍摄记录生活，而且Facebook，Tumblr和YouTube等平台可以免费注册且易于使用。
“你知道，很多经历过经济和职业不稳定的人去这些虚拟世界是可以理解的，这些数字空间承诺了一条前进的道路和机会，不仅可以表达自己，还可以为自己培养观众。”亨德说道。
贝丝·蒙塞尔就是被这个承诺吸引的人之一。2009年大学毕业后，蒙塞尔在全食超市的预制食品部门找到了一份工作。虽然报酬不高，但她确实学到了一些烹饪技巧。比如，她看到这家店如何在不牺牲营养的情况下，用扁豆或意大利面等较便宜的食材来增加预制餐的分量。
“所以我开始在我自己的厨房捣鼓这件事，尽力研究每一种食材，我被我的发现惊呆了。所以我把它分享到我的个人Facebook上，人们开始问我食谱。那时我就想也许我应该把它放到网上。所以我不得不谷歌如何开始一个博客。我做到了，剩下的就是历史了。”蒙塞尔笑着说道。
蒙塞尔将她的博客命名为Budget Bytes——即B-Y-T-E-S。
如今，在创办Budget Bytes十多年后，蒙塞尔开始全职从事这项工作。去年，她还雇佣了第一位全职员工，并扩展到Instagram和TikTok。
蒙塞尔是这个早期博客群体中的一员，根据亨德的说法，这群博主催生了“网红”现代行业。这是一个完整的系统，人们赚钱或可能渴望从他们放到网上的内容中赚钱。如果你看过一个社交媒体帖子，有人在代言一个品牌或产品，那么这个人可能就是一个网红。
这个行业还包括广告公司、人才中介和科技公司。他们围绕这个核心信念组织起来，即影响力是可以量化的，无论是通过点击次数、评论、点赞、关注者还是其他一些衡量标准。
亨德表示，在过去十年左右的时间里，“网红”一词逐渐取代了博主，成为从事此类工作的人的主要术语。
02
网红成了受人追捧的职业
直到2019年,“网红”这个词才被添加到一些词典中，然而今天，四分之一的Z世代表示他们计划成为社交媒体上的“网红”。它可能昙花一现，就像每一代人都有自己的梦想工作，不过这看起来确实令人难以置信。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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