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日期: 2023-05-04 | 来源: 浙江宣传 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
乌镇 图源：视觉中国
二
比屋傍河开市肆。隋唐以来，随着大运河的开凿和通航，一批古镇陆续兴起。改革开放以来，江苏周庄率先走进全国视野，为古镇旅游开了个好头。1978年，着名画家杨明义及其好友陈逸飞和吴冠中先后到周庄写生，逐渐让周庄名声远扬。此后，各大江南古镇陆续修缮开发，周庄、西塘、乌镇、南浔、甪直、同里六大古镇更是联手申报世界文化遗产。古镇游由此成为了旅游的热门选项。
周庄 图源：视觉中国
然而近年来，在社交媒体上，古镇游的劝退帖、踩雷帖开始层出不穷，一盆盆冷水浇灭了不少人心中的古镇情怀。这些古镇为什么让人“来过便不想再来”？
“复制粘贴”成风。“游人纷至拥画桥，石径木屋岁月遥。访古何期遇‘仿古’，千镇一面特色邈。”一首网上流传的打油诗，道出了当前不少古镇景区的通病——刻意模仿、粗制滥造。这既有古镇开发者迎合游客对古镇刻板印象和固定期待的原因，也反映出创新能力的不足。
“十级滤镜”成瘾。在社交媒体上，有网友吐槽：有一种悲哀，叫“我被网红景点的滤镜骗惨了”。一些景区为了博眼球赚流量，宣传说得天花乱坠，再配上“美颜照片”，有的还一口一个“小京都”“小奈良”，吸引年轻人纷纷前往“奔现”，结果上演令人啼笑皆非的“卖家秀”与“买家秀”，宣传里的五彩斑斓、古风唯美，实际上是局部粉饰、毫无意境。
唯“钱景”至上。丝巾、钥匙扣、折扇，臭豆腐、鱿鱼、烤肠……从旅游纪念品到特色小吃，古镇仿佛统一了各种“三件套”，化身“仿古小商品城”，更有甚者内部景点还层层收费、价格虚高、雁过拔毛，唯“钱景”至上的嘴脸让不少游客心生反感。
如今，一些游客拒绝去人山人海的网红古镇，而是寻求小众甚至未开发的地方“探秘”，从某种角度看，也是对古镇旅游发出的一种不满的信号。
图源：网络
三
有人说，好的旅行，是看得到美丽的风景，感受得到不同的文化，再采撷一路的心情和感悟。“古色古香”一度是古镇最亮眼的招牌，如今，创意十足的多元业态、古朴与现代交织的生活气息，才是让古镇游能够继续焕彩的“上新秘诀”。
在笔者看来，这就像开盲盒，是惊喜还是失望，主要得看古镇能否发好这三种“力”：
“一阅千年，再阅千年”的张力。对古镇而言，建筑是其骨架，文化才是灵魂。古镇之所以名为古镇，一在历史悠久，二在文化深远，三在独一无二，这是一个古镇让人能“一阅千年”的魅力所在。在国外，如日本(专题)的奈良、意大利的锡耶纳等古城古镇，都注重风貌的协调性与文化的延续性，在保护与开发之间不断寻求平衡点。古镇要历久弥新，让人能“再阅千年”，就需要对其文化的独特性和生命力、原生态生活的气息和活力加以尊重、延续及创新。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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