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日期: 2023-05-16 | 來源: 鹽財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“老公氣我，喝！”
“熬夜追劇，喝！”
“又老壹歲，喝！”
“喝伍個女博士，都是你們逼的！”
在“伍個女博士”的電梯廣告視頻中，女性對著鏡頭高喊，面目猙獰，歇斯底裡。此則廣告引發了網友的反感和不滿，稱其“販賣性別焦慮”“廣告是在辱女”“充滿了對女性的刻板印象”。
終於，備受“制造噱頭”“擦邊宣傳”等爭議的伍個女博士，因涉嫌發布低俗廣告而被調查了。
據媒體報道，針對“伍個女博士”的廣告爭議，北京市市場監管部門在5月12日已對此進行立案調查，目前正在收集證據材料、約談品牌方，將在90天內結案。
5月16日，鹽財經多次致電北京青顏博識健康管理有限公司，電話經多次呼轉後，無人接聽。
創業3年多，拿下了數以拾億的銷售額，究竟這伍個女博士哪兒來的？
“伍個女博士”電梯廣告視頻片段
何方神聖
“你是不是每天都在變老？”
“膠原蛋白就是女孩子的青春。”
“我們家的產品能讓你每天比同齡人老的速度慢壹點。”
5月15日，是伍個女博士官方旗艦店的膠原蛋白肽產品直播專場。直播間中，主播反反復復說著這幾句話。購物車中，僅有叁個相關產品鏈接。
午間時段，1999元的伍個女博士膠原蛋白EGCG飲套餐已售出740份，而直播間在線人數始終在95人上下浮動，偶爾會有標有“北大”“博士”字樣的頭像出現在在線觀眾列表中。
正如其品牌名稱，伍個女博士由來自北京大學的伍個醫學女博士聯合創立，品牌成立於2019年7月，以小分子肽為核心，主攻口服美容賽道，其核心產品有膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲品、維C嫩膚精華液等。
品牌部分產品/圖源：伍個女博士官網
天眼查數據顯示，圍繞伍個女博士，現已構成了含有6家企業的企業族群。
其核心企業北京青顏博識健康管理有限公司成立於2019年7月，注冊資本約3147萬，法定代表人為姜燕飛，持股比例為41.93%。
此外，還包括核心企業對外投資的上海青顏博識生物技術有限公司、杭州青顏博識生物技術有限公司、杭州青顏博識生物科技有限公司、北京九零新禾網絡科技有限公司與北京九零青途電子商務有限公司，前叁家公司的法定代表人均為姜燕飛。
姜燕飛，是伍個女博士中的壹位。
在官網中，她名為姜珺。除了直接持股北京青顏博識健康管理有限公司，姜燕飛還持有北京青顏博創網絡科技有限公司99%的股份、北京青顏博識生物科技有限公司100%的股份。
姜燕飛是伍人中唯壹直接持股北京青顏博識健康管理有限公司的人。
而王雨辰、文佳、陳媛媛（官網名稱為陳媛）每人僅持有關聯公司北京青顏博科生物科技中心3.66%的股份，即分別間接持有北京青顏博識健康管理有限公司0.253%的股份，叁人累計不足1%。
還有壹位女博士閆慧敏並未出現在任何壹家關聯公司的股東名單中。
也就是說，伍個女博士中，真正操盤的，只有壹個女博士姜燕飛，即姜珺。
品牌創始團隊/圖源：伍個女博士官網
據媒體報道，伍個女博士在成立兩個月後，便實現了百萬銷售額。
2020年的“雙11”，青顏博士在抖音電商實現500萬元的銷售額；2021年11月至12月，青顏博士的月銷售額突破了5000萬元大關。
創立兩年時間，伍個女博士便積累了拾余萬用戶，產品復購率保持在40%以上，加權復購率達到115%。
雖是成立不久的新品牌，伍個女博士卻頗受資本市場的青睞。
壹叁資本、德迅投資、水羊股份以及華映資本等知名機構紛紛為其注資。華映資本更是公開表示，在2022年消費賽道熱度降低的情況下，伍個女博士的發展仍比預期要好。
營銷不斷，北大打假
“我們不懂營銷，我們也沒有市場的經驗，硬要分享心得，就是踏踏實實地做產品。”姜燕飛在早期的視頻中如是說。
姜燕飛是否真的不懂營銷，不得而知，但就其品牌發展史來看，伍個女博士自推出以來，便借助社交媒體平台和短視頻平台，依托Kol種草、明星代言和直播帶貨的形式，不斷吸引著流量和資金湧入。
圖源：伍個女博士官微
不同於傳統巨頭依托線下專營渠道，從入局起，伍個女博士就在著手線上銷售渠道布局。
2020年6月，在第壹款產品推出壹年後，伍個女博士便憑借在抖音618期間的銷售表現，登榜抖音滋補膳食類目新星品牌。
同年11月，品牌正式入駐天貓，開設旗艦店。
次年11月，伍個女博士旗下產品膠原蛋白肽獲得天貓雙11滋補類目黑馬榜TOP3。
同期，伍個女博士又開始與抖音電商ip“抖in生活范兒”聯手，實現高於日常銷售20%的增長。
直至2022年8月，伍個女博士才在北京開設了首家線下體驗店。
線上拓展業務初期，創始團隊親自上場輪番直播，後期，便開始邀請達人壹同合作直播，美妝達人、專家學者和當紅明星都曾為其站台宣傳，多角度覆蓋差異化消費者。
此外，各平台官方賬號中的內容也在持續不斷同步更新，從產品介紹到知識科普，從個人體悟到生活建議，從年齡焦慮到獨立女性，話題無所不包，形成全方位內容矩陣。
在抖音平台上，伍個女博士官方旗艦店粉絲數超145萬，視頻獲贊量超413萬，抖音店鋪的銷量達70.4萬件。
抖音直播動態數據顯示，4月3日以來，伍個女博士壹共直播了83場，開播時間為每日5:30至次日1:00。
蟬媽媽數據平台顯示，“伍個女博士”場均銷售額為25萬—50萬。
“伍個女博士”在4月抖音醫藥保健類品牌銷售榜排名第壹，單月銷售額達7500萬元至1億元/數據來源：蟬媽媽
急於出圈獲取關注，伍個女博士有些營銷內容也曾因與事實不符，慘遭官方打假。
早期，在直播間中，伍個女博士時常會以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義宣傳產品。
而在2020年9月，北大醫學部發布聲明稱，醫學部及醫學部的李勇教授從未與伍個女博士相關聯企業進行過任何形式的合作及成果轉移轉化，該聲明至今可在官網查詢。
圖源：北京大學醫學部
有媒體稱，在2022年，伍個女博士拿出1000萬正式跟北大醫學部建立聯合實驗室。
鹽財經從北京大學黨委宣傳部獲悉，於2022年建立聯合實驗室的情況屬實，但投入資金並不清楚。
北大黨委宣傳部工作人員對鹽財經記者表示，“聯合實驗室只針對科學研究，目前並沒有任何的進展和結果，也沒有產品上的合作，所以伍個女博士的產品與我們沒有任何關系”。
針對最近的廣告事件，內部在積極的討論和解決。
口服美容，真功效還是智商稅？
隨著伍個女博士廣告事件的持續發酵，網友對該公司的討論也不再僅限於廣告，而是回歸到了產品本身——口服美容產品是否真的有效？
姜燕飛曾多次公開表示，伍個女博士旗下產品主推小分子膠原蛋白肽，不同於膠原蛋白，膠原蛋白肽是小分子結構，生物效率高，進入到人體內能夠被主動轉運吸收，補充人體膠原蛋白，改善人體的皮膚狀態。
現已有實驗表明，口服膠原蛋白肽可增加膠原蛋白含量和抗氧化酶活性，改善皮膚的外觀和結構；實驗中，每天口服4g高劑量膠原蛋白肽組的女性眼下皮膚的皺紋和濕度得到了顯著的改善；口服膠原蛋白肽的志願者前額、口周、眼角皺紋有明顯的減輕，色斑、松弛、黑眼圈等都有明顯的改善。
也有專家表明，膠原蛋白肽確實能夠被直接吸收，但是合成有效膠原蛋白的數量並不明確，現有發現膠原蛋白肽卻有功效的研究並不多，且多數是企業贊助研究，其對外公布的研究結果的真實性無法保障。
2022年8月，“伍個女博士”於北京開設首家線下體驗店/圖源：伍個女博士官網
上海市食品安全研究會專家組成員、美國賓夕法尼亞州立大學工學博士劉少偉在接受媒體采訪時強調，在市場上，膠原蛋白肽本身價格不高，制作工藝成本也與其他飲料工藝沒有區別，具有成本低、毛利高的特點。
劉少偉表示，因為缺乏辨別能力，消費者自身短期難證實效果，因而“功效型食品”成為壹些商家獲利的“捷徑”。
今年以來，伍個女博士成功在天貓健康行業盛典上斬獲“天貓健康保健品行業獎”，旗下的膠原蛋白肽EGCG飲斬獲2023年“蒙特獎”金獎，且在第贰屆“VCON星創獎”頒獎典禮上奪得VCON星創獎“食品組－年度最具成長力新銳品牌”的桂冠。
值得關注的是，鹽財經在國家市場監管總局官網特殊食品信息查詢平台上搜索伍個女博士相關公司，均未查詢到相關的保健食品備案。
不斷強調自家產品具有“抗糖”“美白”“延緩衰老”等功效的伍個女博士，產品包裝上卻標識執行“GB/T 31326”植物飲料食品標准。
網友曬出的產品包裝盒圖片/圖源：小紅書
天眼查數據顯示，北京青顏博識健康管理有限公司共注冊有264條商標信息中，其中，05類-醫藥申請占40條，32類-啤酒飲料類的申請占81條。
醫藥類申請中有24條商標申請是等待實質審查狀態，啤酒飲料類申請中有51條商標申請是等待實質審查的狀態，其中多數已被駁回，包括具有明顯功能暗示的“每日亢糖”“每日美白”“雪肌淨暇”“煥白能量水”等。
圖源：天眼查
但根據《食品安全法實施條例》第叁拾八條第壹款規定：“對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能”。
有律師表示，僅直接表示商品的功能及其它特點的，不得作為商標注冊，商標可能無法申請下來，但在申請過程中允許使用，所以可以在壹段時間內既讓消費者感知到產品功效，同時規避“虛假宣傳”風險。
伍個女博士被集體炮轟，其“罪狀”不僅在於“精神污染”“販賣焦慮”，更在於經不起剖析的低質內容，以及令人狐疑的產品。
重要的是，我們知道，電梯間刺耳的，絕不止伍個女博士。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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