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日期: 2023-05-29 | 來源: Vista氫商業 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
小紅書@Ally
通過制造意外的小驚喜。迪士尼無形中引導沉浸在快樂裡的消費者“下次再來”，在逃公主當壹次怎麼能夠，回迪士尼等於“回家”。
但是，為3分鍾的項目頂著烈日排兩叁個小時長隊，看城堡煙花時推推搡搡無處下腳，無疑還是會讓人暴躁，也就有了迪士尼家長金句——“別逼我在世界上最快樂的地方扇你。”
因為在裡面真的很容易想扇人。
許是迪士尼高管聽到家長的呼聲，進行了深刻反思，最終決定“為了更好地管理客流和保障樂園內游客體驗”而漲價。
這耳熟的操作瞬間讓我聯想到尊貴的奢侈品門店外拉著的等候線、戴著白手套的工作人員冷漠揮手，“裡面的貴賓還未體驗完，請在紅線後稍作等待”。
總而言之，迪士尼漲價更像是“奢侈品化”的開始。迪士尼從奢侈品銷售策略汲取靈感，“更好地提高游客體驗”的辦法不是提高服務質量，而是把買不起的人攔在外面、留下願意花大價錢的“高質量顧客”，體驗不就上來了？
我嚴重懷疑高管也是小時代的狂熱粉絲。因為大學咖啡店人擠人，小時代姐妹花們無處可坐，“商業精英”顧裡幹脆了當做了個漲價建議書甩給老板娘，瞬間咖啡店清場，只剩下本劇揮金如土的主角們。
電影《小時代》
迪士尼樂園漲價的另壹面，是世道艱難，生存不易。
2018年到2022年，迪士尼內容總投入1144億美元，占據公司總營收的叁分之壹。自從2019年Disney+推出以來，迪士尼流媒體業務已虧損超90億美元。高成本制作、低廣告收入讓其入不敷出。也正是因為迪士尼流媒體虧損嚴重，作為搖錢樹的樂園成為了核心業務。企業總把“降本增效”掛在嘴邊，提高樂園的收入就是迪士尼的“增效”。
不止上海迪士尼，全球迪士尼都在漲價。據英國數據追蹤公司SJ Data Visualizations統計，過去50年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價格增長了3871%。但業績卻並不穩定，雖總體呈上升趨勢，但淨收入和淨利潤起起伏伏，經營仍存在問題。
迪士尼近年業績情況 圖源：GTI神州游樂
說白了，迪士尼不僅想賺錢，而且想賺有錢人的錢、有高消費能力人群的錢。與其讓更多人來消費，不如讓有錢人們停留更多時間，能多花點兒就多花點兒。
據小紅書上的博主統計，去迪士尼的游客人均花費壹千元左右，肆伍百的票價，再買個兩百塊的小禮品，去吃網紅餐廳消費兩叁百。除去攢錢來玩兒的學生們，剩下幾乎都是經濟獨立自由的中產前來為自己的“童年夢”買單。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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