-
_NEWSDATE: 2023-06-11 | News by: 虎嗅 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
因为在这些强调美好生活方式、高品质生活态度的视频里，产品不仅能与具体而精致的生活场景强关联，其实产品本身也是建构 " 理想生活 " 概念的重要元素。因此，对于品牌来说，不论是 " 种草 " 还是传递品牌理念，这类视频都属于高性价比的载体。
不过并不是所有的产品都能与之强关联，精致生活类博主的商业合作主要集中在美妆护肤、咖啡及健康饮品、个护、香薰等品类上，而在这些品类之下，博主们一般倾向于选择高客单价的产品，以保持视频调性的统一。比如，兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、修丽可、欧舒丹等品牌都会频繁与这些博主合作。
从品牌投放趋势来看，目前护肤、美妆这些领域的高端品牌，也更喜欢与符合调性的博主合作。而服装、首饰、手表等品类的高奢品牌，还是更倾向于与明星艺人合作。因此，其实对于精致生活类博主而言，能合作的品类、品牌都比较局限。
当然，也有部分博主会在 IP 账号成熟之后，选择自创品牌。比如竹子创立了个人女装品牌 "TR 她热 "，博主 onnuk 也创建了个人时尚品牌。但是自创品牌是全新的商业逻辑，新品牌的建立最初确实可以借力博主的个人影响力，但长期运营来看，品牌定位、产品品质、以及供应链等等，都是必须要去解决的问题。
" 做品牌简直是一个大坑，我要是能重新选一遍，肯定不选这个。任何一个网红品牌，第一年都不会缺流量的，你的粉丝会去支持，一般这种网红品牌死，都是死在第二年。"在一次采访中，竹子谈到自己创业时说道。在 B 站拥有 67.8 万粉丝的博主刘梦娜，曾经也选择了自创品牌，但还是以失败告终。
随着直播形态的兴起，一些博主也会涉足直播带货。这也不是一个可复制的商业路径，因为 Vlog 本身是通过在不经意间营造美好生活的方式，达到种草的效果。而直播的带货目的非常强，跟 Vlog 在本质上就是不一样的。
而且，直播带货甚至会对博主的信任口碑产生反噬。今年 5 月，Vicky 开启了自己的首场直播带货，但网友的反馈并不友好，很多人表示 " 一旦开始直播，以后的笔记就几乎全是要带货的产品了 "、" 都不敢相信所谓的好物推荐了。"
此外，虽然很多博主也会受邀参加品牌的线下活动，但这种活动的商业转化实际很低，而且这种活动主要是邀请时尚博主和明星艺人。
所以整体来看，虽然精致生活类博主的商业化已经相对成熟，但商业变现渠道还是非常有限的。尤其是越来越多同类型的高质量博主涌现之后，" 僧多粥少 " 的现实也促使很多博主尝试转型。但对于精致生活风的博主来说，转型并不是一件容易的事情，背后涉及整个受众群体、品牌资源的变化。
人设错位之后，精致生活博主们的转型困境
一般来说，博主的视频风格和人设确定之后，受众群体也基本成型，博主和粉丝的关系日渐稳定。精致生活博主提供高质量的内容供给，粉丝消费内容获取情绪价值，品牌在这种稳定的关系中找到发挥空间。
博主、粉丝、品牌之间形成了一个稳定的商业闭环。一旦涉及转型，就意味着必须要打破这种稳定，需要重新建立新的关系。
如果新的内容风格与原本的受众需求相差太大，就会让粉丝产生割裂感。此次子时当归之所以被很多人质疑，也是因为一贯的人设和新内容完全错位，导致了粉丝的适应不良。此前她的视频内容核心是 " 精致 "、" 独居 "、" 小资 "，因此当新视频突然变得 " 将就 "、" 草率 "，日常只剩下围着孩子转之后，粉丝自然无法接受。
从最近的内容来看，成为妈妈的子时当归，也在尝试转型。比如，视频内容加入了很多与孩子的互动画面，会分享一些婴儿用品、育儿经验等。但从评论来看，粉丝并不买账。因为对于风格已经稳定的博主来说，一旦核心内容发生大的变化，就必须要考虑受众群体的需求。简言之，喜欢看精致独居生活的受众，并不一定喜欢看母婴互动。
对于精致生活的博主来说，完全改变视频内容就要面临重新更迭核心受众群的风险，也面临着要重新匹配商业资源的困境。
但也并非所有博主的转型都是坎坷的，也有不少成功的案例。比如刘虞佳在成为妈妈之后，不仅没有产生人设危机，反而因为分享一些女儿、家庭的日常又吸引了一些新粉丝，成功拓展了一些婴儿品牌和家居品牌的合作。另外，竹子、Vicky 也都经历了生活状态的变化，但依旧保持着相对稳定的粉丝群。
而她们之所以能够成功转型，主要还是因为维持了原先内容的核心因素，保持了风格的一贯性，博主与粉丝、品牌之间的关系不需要完全重建。对比她们前后的视频，生活状态的变化并没有影响视频内容的呈现，粉丝在观看视频的时候也不会有太强的割裂感。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
-
原文链接
原文链接:
目前还没有人发表评论, 大家都在期待您的高见