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_NEWSDATE: 2023-06-15 | News by: 蓝鲸财经 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
强力的业绩支撑下，东方甄选在资本市场上的表现自然抢眼。2022 年 6 月 8 日，公司股价尚且只有 4.37 港元，但 " 双语直播 " 爆火后股价开启一路飙升，并于今年 1 月达到了 75.55 港元的巅峰，区间涨幅超过 700%，市盈率最高将近百倍。今年 3 月，新东方在线宣布正式更名为 " 东方甄选 "。5 月，东方甄选宣布更改公司网站，正式将自身定位为 " 直播购物平台 "，业务中将 " 自营产品及直播电商 " 放在了首位，其后才是 " 大学教育 "、" 机构客户 " 等。
改变命运的除了公司，还有员工。董宇辉曾在直播间透露目前的薪资已经接近集团高管级别待遇，超出自己的期待。今年 4 月，东方甄选披露股权奖励细节，集团向 154 名合格参与者授出股份奖励 3045.9 万股，约合 8.83 亿港元。除了俞敏洪、孙东旭、尹强三位高管，共 151 名雇员获得了股份奖励，总计 2535.9 万股，约合 7.35 亿港元。平均下来，每位雇员参与者将获得价值约 427 万元的股份。
业绩股价齐涨，东方甄选成为教培机构成功转型的标杆。" 双语带货 " 走红后，越来越多教培机构将东方甄选作为对标范本，入局直播带货。目前，好未来、高途、豆神教育等机构都布局了直播带货业务。谈到被诸多直播间模仿学习时，董宇辉发声称 " 我们其实经历了一个漫长的摸索期，最终能够被大家认可一点，只是因为做了自己，做自己才有可能找到价值观相同、频率相同的人。"
近日，东方甄选四川专场开播，仅 4 个小时销量就破万，最高 35 万网友同时在线购买。与此前担忧的不同，东方甄选爆火并不仅是 " 昙花一现 "，一年后的当下，带货能力依然不俗。
但光环之下必有阴影，围绕其品控、主播、流量等的争议从未停止。
品控、主播、流量，争议如影随形
品控问题，一直是东方甄选饱受争议的地方。最初东方甄选提出 " 农产品 " 定位时，外界就有观点认为，农产品始终属于非标品，品控和供应链相对更加困难。非科班出身的东方甄选，本来在直播带货领域相对生疏，选择农产品无疑会面临挑战。实际开播后，东方甄选也确实出现了品控问题。
去年 6 月 20 日，" 东方甄选被投诉桃子霉烂长毛 " 的话题登上热搜。随后，中消协发布的《2022 年 "618" 消费维权舆情分析报告》提到该事件，提示消费者 " ‘甄选桃子被投诉霉烂长毛’暴露出供应链和品控短板，任何让人眼前一亮的破圈和升级，都必须仰仗最扎实的营销内功 "。
今年 3 月，东方甄选又因 " 售卖的厄瓜多尔野生海捕白虾实为养殖 " 被关注。消费者称，主播介绍虾是百分百野生，捕捞区为厄瓜多尔，商品详情页内标明 " 新鲜海捕太平洋大虾 "。但到货后，该消费者发现虾经过了二次包装，包装盒上没有中英文标签，货物包装上也没有详细标注出生产方式，没有涉及的生产加工企业等信息，因此怀疑 " 野生虾 " 实为养殖虾。与东方甄选沟通无果，消费者就此事将东方甄选及相应供应商告上法庭。
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