-
日期: 2023-07-05 | 來源: 驚蟄研究所 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
注意到“多巴胺”流量的品牌不止有咖啡和新茶飲等細分賽道，其他餐飲品牌同樣加入到爭奪“多巴胺腦袋”的傳播大戰中。在小紅書平台上，陶陶居酒家借“多巴胺茶點”概念宣傳多款色彩艷麗的粵式點心；丹桂軒則用大面積的水果純色背景搭配時鮮餐食，主打“夏日多巴胺”產品系列；甚至哥老官也推出了“多巴胺火鍋”，盡管火鍋和涼爽的配色放在壹起時略顯違和，但是鍋底紅、啤酒黃、毛肚黑、腰片粉也勉強能對應上“多巴胺”配色。
另外，廣州柏悅酒店和廣州南豐朗豪酒店等“編外選手”的參戰，更顯示出“多巴胺”的爭奪戰進入到白熱化階段。其推出的“多巴胺”餐食和冰淇淋甜點，暫且不說產品本身與“多巴胺”概念的融合有幾分合理性，光是看傳播海報的色彩搭配，就足以體現其良苦用心。
品牌爭先恐後搶奪“多巴胺”概念的現象反映出，“多巴胺”的確已經成為時下最熱的網絡話題，也是吸引年輕消費者的重要視覺元素。與此同時，咖啡、新茶飲品牌的“緊跟潮流”，也客觀體現出過去依靠快速上新、持續制造爆款的品牌策略開始收斂。
在生椰、油柑和黃皮飲品已經成為過去式的當下，產品創新停滯、品牌預算縮減等原因，共同導致了爆款產品的消失。因此，借勢“多巴胺”的流行在傳播物料上進行微創新，成了品牌門檻最低的營銷行為。然而，“多巴胺”的走紅不只是給品牌提供了借勢營銷的機會，更揭露了消費市場正逐漸顯現出的新趨勢。
消費市場需要簡單的快樂
“多巴胺穿搭”從壹種流行風格延伸到消費市場的背後，除了有品牌的主動出擊，也和色彩在心理層面的“治愈”作用以及消費本身帶來的愉悅感有關。心理學家認為，不同顏色對人的情緒會產生不同影響，而飽和度較高的顏色，如明黃色、淡粉色更容易引起積極的情緒。此外，人們基於各自的社會生活體驗對不同顏色形成的特殊聯想，也會決定顏色對個人情緒的影響。
對於大多數人而言，“多巴胺穿搭”采用的高亮配色，除了因為飽和度高容易給人帶來積極的情緒外，豐富的配色也與夏季水果相近，因而容易引發消費者關於“夏天”“涼爽”的聯想，因此當下品牌在借助“多巴胺”概念進行產品宣傳時，也更容易打動消費者。
從消費者的心理活動來看，消費本身帶來的愉悅感，也是“多巴胺”概念風靡的驅動力之壹。在1986年的《芝加哥先驅報》上被提出的“零售療法”指出，人們會通過購物來實現自我調節、釋放壓力、緩解負面情緒——總結成壹句話就是“購物使人快樂”。而支持“多巴胺穿搭”成為流行，還有壹個重要原因：變成“多巴胺男孩”或“多巴胺甜妹”的消費門檻並不高。
“多巴胺穿搭”的重點不在於款式而在於顏色搭配，因此即便是T恤、背心、背帶褲等基礎款服裝，只要顏色夠亮就可以快速掌握“多巴胺風格”。並且，塑料、閃鑽、貼紙等普通材質的飾品，因為非常廉價買起來同樣沒有經濟負擔，況且種類多樣，從眼鏡、發卡、項鏈、手機殼到手提包，幾乎覆蓋所有常規SKU。體驗壹次“多巴胺穿搭”，並不需要付出太多的成本。這也更符合當下年輕人渴望體驗壹切未知，但又越來越理性的消費觀念。
- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見