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日期: 2023-07-27 | 來源: 鹽財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
美泰財報/圖源：美泰2023年Q1財報
美泰高層仍然對芭比的未來銷量充滿自信。在2023年第壹季度電話會上，美泰COO Richard Dickson表示，希望借這第壹部以芭比本身為主角的電影，重新喚起芭比娃娃在消費者心中的品牌地位。
事實上，自1959年芭比誕生至今，美泰為了迎合觀念不斷改變的消費者，已更改了數次芭比的形象，還增加了許多新的娃娃品類。教給女孩“粉紅經濟”第壹課的芭比，能重新贏回它的消費者嗎？
銷量疲軟
對“芭比”的意見從來不是壹件新鮮事。
盡管在2013年以前，美泰的淨利潤連續伍年節節拔高，2013年更有9億美元的傲人利潤，但美泰內部並不高興。
2011年，他們在上海開張兩年的芭比專營店潦草收官，原本被寄予厚望的海外市場遇冷，而在美國國內，芭比銷量疲軟已持續多年。
2009年3月6日，上海，芭比全球首家旗艦店上海開業/圖源：美泰2023年Q1財報
美泰對芭比的擔憂是有道理的。
2011年至2014年，這肆年來，芭比的銷售額在美泰總銷售額中的占比壹路下滑，從19%跌至15%，銷量達25年來的最低點。要知道在20世紀90年代，芭比這壹品牌占美泰銷售額的壹半。
女孩們更喜歡《冰雪奇緣》中勇敢的艾莎公主，相較之下，仍在豪宅喝下午茶的芭比成了孩子們羞於啟齒的過去。
人們總會拿著學術研究中的數據說事：2006年《發展心理學》的壹篇文章表明，接觸芭比的孩子比接觸其它娃娃的孩子更容易感到身材焦慮。
芭比金發細腰的完美形象已經過時，美泰必須做出改變。
“壹切皆有可能”（Anything is possible）成為了2014年美泰寄寓在芭比身上的口號，也是美泰希望在公司所有產品中傳遞的信號。
2016年，芭比不再是“均碼”，她擁有了肆種身材：除原始身材外，還新增了高挑、嬌小和豐滿版本。由於身材不同，芭比的衣服、車子等配件也要做出改變。
今年美泰推出了唐氏綜合征芭比/圖源：KIKSGirl
討好時代被市場認證為有效。
2016年年報顯示，芭比銷售額同比增長6%，壹扭下落頹勢。
盡管2017年，美泰受流媒體去廣告業務的沖擊，經歷了贰拾年來第壹次經營巨虧，虧損10.5億美元，但芭比的品牌銷售額並沒有受到很大沖擊。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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