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日期: 2023-07-27 | 來源: 鹽財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2019年，芭比更是順應多元化時代，推出輪椅娃娃、假肢娃娃；2020年，又新增了光頭芭比、白癜風芭比。
美泰執行副總裁兼芭比娃娃全球業務負責人麗莎·麥克奈特（Lisa Mcknight）表示，希望將芭比定位擴大為壹個爭取女性權益的人，她有開放的姿態，也能反映人們身處的世界。
重回年銷售額品牌冠軍的芭比，暫時站穩腳跟。
芭比商業之母
如今艱難琢磨消費者思潮動向的美泰，曾是商界父權制的挑戰者。
1945年，美泰由露絲·漢德勒（B.Ruth Handler）和丈夫艾略特·漢德勒（Elliot Handler），以及艾略特的前同事哈羅德·馬特森（Harold Matson）叁人創辦。
露絲·漢德勒（B.Ruth Handler）和丈夫艾略特·漢德勒（Elliot Handler）/圖源：豆瓣電影
和許多世界伍百強公司壹樣，美泰誕生在壹個車庫中。公司初始定位是設計和生產相框等塑料制品，由馬特森管理生產，艾略特設計產品，露絲負責營銷。
美泰（Mattel）壹詞，來源於馬特森（Matson）和艾略特（Elliot）的拼合。
在美泰之前，露絲曾和她丈夫艾略特共同經營過兩個生意，但和“美泰”這壹名字的誕生壹樣，露絲的名字都沒有在公司的名稱中有所體現。
她曾在自傳中解釋，將“Ruth”放進去實在是太難了，不提也無所謂。
在大部分女性仍守在家庭中履行母職、或只在公司充當女打字員的20世紀50年代，比起冠名，露絲更珍惜自己走出廚房與臥室的機會。
從小跟著長姐做生意的露絲有著壹個銷售所必需的果敢與敏銳。
美泰的第壹個大訂單是奧斯汀影像公司的人工樹脂相框訂單，露絲剛拿下這個訂單，便收到噩耗——塑料原材料民用交易因戰時需要，被政府凍結。
第贰天，露絲便拿著艾略特的新相框設計前往奧斯汀影像店，說服對方接受木質相框。她不僅成功談下了這個合作，離開時，還抱著比原定計劃翻倍的訂單。對美泰而言，盡管公司名稱中沒有露絲的痕跡，但“真正讓美泰啟動起來的人”是她。
在更為人所熟知的“芭比誕生”故事之前，露絲已在幾乎只有男性的商業世界闖蕩許久。
露絲作為“芭比之母”，曾在“壹片男人的海洋裡”工作 /圖源：豆瓣電影
創業初期，她獨自前往紐約第伍大道的玩具批發中心尋找經銷商，來往的男性只會向露絲搭訕，而非詢問她要不要買賣玩具。
為了節省運輸費用，露絲提出自己開卡車送貨，而合伙人馬特森從不相信她能成功。
及至1957年，美泰因與迪士尼合作而發展良好，露絲作為美泰的副總裁，被提名為玩具協會副主席——這是玩具協會第壹任女性副主席。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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