-
日期: 2023-08-20 | 來源: 最話FunTalk | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
目前時間在TikTok這邊。根據數據，美國用戶花在社交網絡上的時間排名裡，TikTok已經牢牢占據領先地位。美國人每月在TikTok上花費約30個小時，在Facebook和Instagram分別花費8小時和16小時和8小時。
廣告主遷移的跡象也已經有所顯現。有消費品公司向媒體表示將把在花費在Meta上的大約壹半資金轉移到了 TikTok上，“TikTok投放廣告的表現也很好，在某些情況下甚至比在 Meta 的表現更好。”
研究公司Insider稱，TikTok在美國數字廣告市場的市占率在2022年增長了壹倍多，這得益於其1億的美國月活躍用戶、以及對青年人群體的影響。雖然TikTok的整體份額仍然很小，只占美國數字廣告支出的2%，但預計今年這壹比例將升至2.5%。
02
比起廣告業務，電商、直播才是TikTok與抖音商業化差距所在。
據報道，2022年抖音平台電商業務GMV達到人民幣1.41萬億元(合1950億美元)，較上年增長76%，抖音通過從電子商務交易中提成來獲得收入，通常是銷售額的3%至5%左右。
復制抖音成功的經驗，通過電商、直播加速流量變現是TikTok正在做的。
但相對於統壹市場的中國區，海外市場則要復雜得多。不同國家消費者習慣不同，商家商業打法有差異，有各自監管規則，此外電商業務還需要鋪設供應鏈基礎設施，所以TikTok電商業務壹開始走的是慢行道。早期，TikTok在美國市場更是選擇和沃爾瑪、亞馬遜等巨頭合作，引導用戶到第叁方平台進行交易。
然而，隨著新冠疫情間接幫助SHEIN攻城略地，拼多多海外版Temu近壹年來勢洶洶， TikTok不得不調整戰略——可以不和本土電商平台硬碰硬，但總不能被國內同行甩開身位。
2022年，TikTok在東南亞、英國、巴西等地區加緊試點TikTok Shop業務。據披露，2022年TikTok在東南亞區域的GMA達到44億美元，顯示出了良好的潛力。
知情人士透露，TikTok向潛在的電商合作伙伴表示，電商業務階段目標是GMA增加到200億美元。
媒體爆料，春季以來，TikTok內部加快重組電商部門，歐洲區高層大規模調動，巴西地區負責TikTok shop的員工相繼被調往英美國等地，還從SHEIN和Temu挖人。
為了解決貨盤痛點，TikTok啟動了代號為“S項目”的自營業務。此前，Tik Tok在英美開展過“海王”倉儲計劃，嘗試把部分銷售穩定的商品提前運輸儲存至本地，但高昂的成本使得該方案難以維系。
“S項目”采用“全托管”模式招攬跨境賣家，即商家負責供貨，平台解決流量和貨品運營的問題，產品從中國發貨，在消費者端可以理解為基礎版“抖音商城”，用貨架展現商品。“S項目”原定主要受眾為中東地區，隨後擴大了上線范圍。
在海外本土市場，TikTok也在加速進行品牌招募，TikTok Shop將為商家提供流量分發、運營等壹系列服務。據報道，周受資親自組織美國的MCN機構和TikTok Shop商家開會，拉攏用戶，提振信心。
供應鏈是另壹需要解決的問題。美媒報道稱，2022年TikTok 試圖在美國尋找壹位能“從零開始構建新的物流服務”的高管，但目前TikTok更傾向和外部物流公司合作。
監管是Tik Tok必須要考慮的問題。美國眾議院此前已指責Temu、SHEIN 等中國電商平台利用小額包裹逃避關稅，相關管控在日後勢必會變得更加嚴苛，找到本土伙伴或許可以回避壹些問題。
坐擁海量用戶流量，TikTok想繼續擴大自身的影響力，實現更廣泛的商業成功。據報道，TikTok最快將於8月底禁止賣家放置外鏈，這將會是壹步有些冒險的舉動，但也是搭建獨立電商體系的必然之選。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見