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日期: 2023-09-03 | 来源: 商务范 | 有9人参与评论 | 专栏: 香奈尔 | 字体: 小 中 大
金九银十来了，香奈儿也准时（又双厖┱羌哿耍
距上一波涨价还不到半年，经典的CHANEL CF包包就勇破8万大关，4年间足足涨了4万多（2019年香奈儿CF的价格约为38100元），这是马上要和爱马仕birkin“平起平坐”的节奏……
上个月传出涨价消息之前，香奈儿的店前就已经门庭若市，排队买包包的人都想趁着涨价前买一波，当“理财产品”回去供着。
这其中，除了经典的CF和2.55都从74900涨到80500元，狠狠把除爱马仕之外的其他“贵妇包”抛到身后，“当红炸子鸡”CHANEL 22也是涨价没商量。
不久前，CHANEL官刚上架了秋冬新款22。加入了金色缝线设计，有种80年代复古朋克的感觉。这款是小号（39 × 42 × 8 cm），同款还有雾霾灰~
然而22的价格，也如大家预测的那样突破7万大关，从68800元涨至71200元，mini款则从38200元涨至41000元，涨势看傻一众包粉。
雏菊黄、珍珠粉、奶油灰…秋冬新款的夏日活力
一年N涨的香奈儿，对于范友们来说已经见怪不怪了。不管是经典的CF中号和大号，还是当红的19、22，香奈儿这两年的最高涨幅一度高达17%，越来越让人“高攀不起”。
金字塔尖的爱马仕，每年的涨价声势虽然没那么浩大，但当家三大金刚的价格依然“鲨疯了”。尤其是连配货的单品都快够不着，二手市场和拍卖行动不动就拍出高价的前提下，一包难求才是爱马仕的终极关卡。
前阵子AB出街分别拎了爱马仕小房子系列——米白色初雪小房子+午夜黑房子，一下将话题度拉满。其中贵妇都爱的白房子，一直是爱马仕“四合院系列”里最保值、价格最高的一款。去年在佳士得秋季拍卖会上，拍出252万港币的高价。
相比之下，LV则秉承着“小涨怡情”的姿态，在6月初的一波的调价中，只将个别几款提价一番：好比CLUNY迷你手袋、Loop手袋、Alma手袋等等。其中Alma BB原价12200元，现在调至13900元，涨幅14%，算是涨幅最高的一款。
丰俭由人的价格，原来买LV才是真的香。而且即使照着这个调价势头，LV老板阿尔诺也离“买下半个地球”不远了。
肯豆拎LV Alma BB出街
时尚圈每季逃不过一个“变”字，要说不变的，唯有奢侈品涨价了。虽然涨价来势汹汹，但总是有人照单全收……那么哪些包包涨幅最大，为什么越涨越有人买买买？今天就来聊一聊~
越涨价，越有人买单？
香奈儿和爱马仕包包，在包粉心中代表了top级的设计和工艺，以及timeless风格，拥有“洗脑”的魔力。香奈儿就曾表示：“我们的包包代表着我们的价值观——法国设计，一流工艺，以及有保证的原材料。”?
也因此，在香奈儿、LV、爱马仕等店门口，永远都有人在排队买包。不过，不是因为喜欢的东西要打折，而是买不到的东西要涨价。
品牌这边宣布涨价，人们那边就疯狂买单，究其原因，是因为被排队疯抢的通常都是品牌当家的“硬通货”，具有一定的保值和稀缺性，所以不少人会抱着“早买早赚，入手不亏”的心态，涨得越快买得越多。
试想一下，当你早年用小几万的价格入手了香奈儿CF，如今再看那些还在为破8万却没入手而后悔的人时，心中也会暗自窃喜一把吧？
范主身边就有这样的例子，品牌宣布涨价后，小伙伴背着早早入手的“理财包”出门，优越感+1。所以如今买理财产品，貌似真的不如买包划算~
就品牌而言，涨价也向来底气十足，因为他们眼里的“高净值客户”，对于这点涨幅完全不会在意，而会被涨价劝退的大众客户，也并不是他们的目标人群。
去年，香奈儿就宣布，要开设VIP私享沙龙，只接待真正的VIP客户。而一张疑似LVMH集团内部的截图，也迅速发酵——里面将客户分为三种：超高净值客户（年收入3000万以上）、高净值客户（年收入1000万~3000万），以及无收入人群（年收入300万以下）……虽然LVMH第一时间出来辟谣，然而这种“三六九等”的目标人群划分，很可能是很多奢侈品牌都讳莫如深的。
拉加德和她的爱马仕Bolide
爱马仕前首席执行官Patrick Thomas曾表示：“奢侈品行业建立在一个悖论之上：品牌越受欢迎，销量就越多，但销量越多，就越不受欢迎。”品牌想赚富人的钱，从而提升门槛，同时也让咬牙买单的普通人陷入又贵又买不到的循环当中。
因此，虽然品牌一直强调涨价是出于“原材料、人工费用上涨，以及通货膨胀”，然而底层逻辑却是：通过不断地涨价、限量等方式增强奢侈品的稀缺性，并提升普通消费者的门槛，筛选出真正的VIP客户，让他们享有尊贵感。
哪些款式是涨价“王者”？
CHANEL、Hermes、LV等品牌年年都在涨价，哪些款式涨得最快，最保值呢？
CHANEL：老钱新贵款一起涨
开头提到的CHANEL 22，虽然诞生的时间还不到2年，但已经稳坐must have包包的头把交椅。
喜欢的人，爱它柔软的包身、大容量的设计、松弛感的风格；不喜欢的人，觉得它不够有型，太过随意，甚至有点像“垃圾袋”……不管怎样，22实火是没跑了。
22最早于CHANEL 2022春夏秀场亮相，这也是新任创意总监Virginie Viard打造的第一款包包，22不仅代表了宝宝的诞生年份，也致敬了品牌的第二款香水22,。
起初只有大号，直到2023春夏期间，22推出了mini款，越变越精致。
时尚达人们毫不掩饰对22的喜爱。Blackpink的Jennie凭借一支广告，以及日常出街、看秀等亮相，实力带火了这款包包↓
权志龙作为男士也频频带货，给22的“包生巅峰”之路再添一把火~
22跳脱基础方圆包形的轮廓，以及自如切换的风格实现了“一包多用”。它既能是南法度假风的最佳配饰，也深谙北欧性冷淡风的清冷感。
在松弛感潮流袭来的当下，22柔软好拿捏的包形，以及随性不端着的属性，适用于不同年龄、风格的妹子，搭配牛仔裤或logo外套，都能时髦到飞起。
原本，爆款制造机CHANEL给22的定价要低于品牌其他经典款，然而随着它的走红，包包开始供不应求，在二级市场的保值，也开始有涨价的趋势。
几个月前，22在官网上线，mini款售价最高4万+，从一众新秀中脱颖而出，一下成了当红爆款。
而火了几季的香奈儿19，大号涨到了55500元，涨幅8%左右，各种配色来势凶猛。
新贵固然受宠，“老钱”也在持续走俏。香奈儿最经典的包款不外乎Classic Flap和2.55，堪称涨价王者，让很多人一边吐槽一边也要含泪下单。
80年代CF包包刚刚推出时，美国的价格是1000多刀，2019年国内的价格约38100元，谁料想到了今年竟然涨至8万+，小号CF的价格也翻了一倍，每年都以势如破竹的涨势一路上调。
这边疯狂涨价，那边还要搞限购。去年香奈儿就推出了政策，CF每人一年只能买一个，小号CF更是一包难求，真是好包不愁卖。
另一款不得不提的Coco Handle，是香奈儿为数不多有手柄的包包，当年戴安娜也pick过。
新款Coco Handle的价格一直稳定上涨，今年3月小号从5000刀涨至5900刀，涨幅高达18%，其他尺寸也有12%左右的浮动，下一个保值种子选手就是它！
小巧的手拿包、WOC也是年年小涨一波，吸引了像凯特王妃一样的名人。WOC今年的涨幅就很靠前，3月时从2950刀涨到了3350刀。不少网友都表示，再不拿下，恐怕价格就要刹不住了。
Hermes：买不到也要涨起来
手袋王者爱马仕，价格通常也是一年N调。同时一边涨，一边又难买，连二级、拍卖市场的价格也跟着水涨船高。
本月初，爱马仕就以“密封拍卖”的形式，拍出了一只镶钻的Kelly喜马拉雅系列包包。本就稀有的系列+镶钻工艺，大概率又要破纪录的节奏。
手袋的五金采用18K白金打造，共镶嵌229颗钻石，重达9.43克拉，放眼奢华手袋界也是相当炸裂的存在。
不过，因为是“密封拍卖”的形式（竞拍者同时通过密封投标来竞价，无人知道其他竞拍者的底价），目前还不知道具体成交价。
Kelly包包作为爱马仕BCK三大金刚之一，25和28尺寸的最为热门，今年涨价期间，它们的涨幅都在17%左右。范主记得，几年前买一个黑金配色的Kelly，价格在7万左右，如今却高2倍的价格。
郭晶晶之前出席活动时，她她手上这只粉色的蜥蜴皮Kelly，价格就一路稳涨。
在二手拍卖市场上，这款的价格高达3.48万美元。对很多爱马仕迷来说，能买到就已经很难得了。
不仅是拍卖市场的“王者”，爱马仕也有“越小越贵”的趋势，mini Kelly今年就大涨21%。另外，Kelly To Go算是涨价界的“黑马”，去年起，关于它涨价的新闻就让人惊掉下巴，从6150刀直线涨至7600刀，涨幅高达24%…
另一大“扛把子”Birkin，涨幅一直比较稳定，其中Birkin 25 Sellier Box这个型号爬得最快，从去年的1.04万刀涨到1.19万刀，涨幅14%。30，35这两个型号，涨幅则在8~9%左右。
不摇号也买不到的“白房子”系列，也已经不论涨幅了，毕竟它的单价高达20万至30万美元，到了拍卖市场更是只升不贬，最贵的一个白房子，去年拍出了252万港币。
除此之外，“菜篮子”Picotin和Herbag系列虽然也是一包难求，不过涨幅都在9%左右，倒不算太高。
以及孟晚舟最爱的Lindy，作为实用的松弛感大包，26 Clemence这个型号从5750刀调至6250刀，涨幅8.7%也还算平稳。
比起价格上调，爱马仕的难买程度也是一如既往的，连配货门槛都上调了。“康康”系列的Slim Wallet Lizard钱包（左），也大涨20%，让人直呼连配货都配不起了。
其他品牌：全在悄咪咪涨价
经典包袋涨价，其实不仅仅是香奈儿和爱马仕这两家，大牌涨价的各方面原因，放之所有大牌皆准，其他奢侈品牌也在悄咪咪涨。
比如Loro Piana的Extra Pocket手袋，凭借简约柔和的轮廓，从推出以来就“一路长红”，堪称今年最火的包包之一。不仅一度断货，热门颜色至少要等3个月，而且价格也涨了好几千，普皮19000，鸵鸟皮蜥蜴皮等珍稀皮革平均都在4万+
Gigi Hadid等时装精也疯狂带货，入了N个换着背，简直爱不释手。
而开头提到的LV，经典的Monogram老花系列，也是一年一涨，因为老花材质是有帆布和皮质结合，也拥有一定的耐用度，所以经久不过时。作为经典款，涨价也就可以理解了。
LV 2023秋冬秀场
还有Prada尼龙Hobo，其实早在千禧年左右就很红了，这两年因为复刻和明星的带货翻红，已经有成为IT Bag的趋势了，所以每年一涨是板上钉钉的事。
范主3年前入手的hobo是5400元，今年已经飙至1万+，不同颜色和设计应有尽有，算是Prada这两年涨价最快的一款。
涨涨涨的背后，是谁在疯狂买买买？
贵妇精英人手一个
从贵妇到土豪，从精英到名流，香奈儿和爱马仕已经是很多人彰显身份、巩固圈层的入场券。
爱马仕包包的起点很高，一上来就有王室成员“带盐”。Grace Kelly把它从好莱坞片场拎到成为摩纳哥王妃，早起穿皮草戴珠宝遮孕肚的经典形象，不仅留下了以自己命名的Kelly bag，也给如今的爱马仕贵妇们“打了个板”。
香奈儿更是不缺“老钱”拥趸，从戴安娜王妃到凯特王妃，两代王室儿媳都倾心于它。
90年代香奈儿CF才出来时，广告模特演绎的就是老钱风，品牌调性被刻在骨子里。
如今，不管是爱马仕还是香奈儿，都成了身份的象征。拿《欲望都市》里Samantha的话来说：“拥有它，就证明我早已飞黄腾达。”
如今的新一代的女性，也是爱马仕的忠实拥趸。新科奥斯卡影后杨紫琼，曾经就有一款属于自己的爱马仕包包Yeoh Bag，虽然早已停产，不过爱马仕历史上以名人命名的包款只有3个，她就是其中之一。
在政商名流界，爱马仕和香奈儿都是展示“权力”属性的包袋，孟晚舟、拉加德这样level的，香奈儿和爱马仕都背过。
三星集团“太后”洪罗喜、“长公主”李富真和前“太子妃”林世玲，也是一水的爱马仕。手提“喜马拉雅”铂金包的洪罗喜（中），最是位高权重。
到后来，它们还成了贵妇VIP的专属，“炫富”必备。
新加坡网红名媛Jamie Chua蔡欣颖，就是出了名的“爱马仕女王”。收藏堪比博物馆，各种颜色材质款式应有尽有，比专柜货还全。
泰国炫富母子，家里的爱马仕堆积成山，尤其偏爱彩色系，配上那金光闪闪的背景墙，分分钟闪瞎眼。
刘銮雄就更不用说了，家里的爱马仕能绕地球一圈，据传爱马仕还有一条为他们家打造的专门生产线。
甘比嫁给刘銮雄后，爱马仕豪华套餐能绕地球一圈，各种Birkin、Kelly换着背不重样，不少还是拍卖市场上很受宠的稀有皮Birkin↓
香奈儿她也很爱，之前她晒过两个香奈儿2019年春夏系列的双跨包Side Packs，各种经典款、当季款、限量款都有份。
乔治娜也是birkin和CF两手抓。毕竟小孩子才做选择，香奈儿和爱马仕我都要~
二手拍卖当理财，富豪的财富水涨船高
让富人趋之若鹜的另一个原因，就是买包也意味着投资升值~
今年刘銮雄卖爱马仕的确赚翻了，77只包包卖出了2522万港币，一下让奢侈品包袋变身成“理财产品”，什么都挡不住大家势如破竹的购买力。不仅店里的包包被抢破头，二手和拍卖市场也越来越走俏。而这些二级市场的需求，同样刺激了香奈儿的涨价。
为此范主请教了佳士得拍卖行的张一杰，他表示，因为香奈儿、爱马仕一些包袋的限购，导致供不应求。越难买，二级拍卖市场就越火，在拍卖场也越受欢迎。
范主之前看过一个新闻，据二手平台Rebag数据显示：LV的转售价格在92%，香奈儿87%，爱马仕更厉害——1.03倍，几乎是持平了，买了也不担心贬值。
之前美国一个叫Christina Ricci的明星，就靠着出手自己的香奈儿包包，支付了自己的离婚官司…所以说，一个小小的包包，真的可以拿来当理财产品了。
其实在富豪圈里，爱马仕、香奈儿真的是如假包换的“硬通货”。佳士得张一杰就表示：
这几年来, 参与手袋拍卖的买家逐年增加, 除了流行文化的影响, 更多的千禧世代以及男性买家也开始加入手袋收藏的行列。其中爆款喜欢爱马仕、路易威登,、香奈儿等经典品牌的流行时尚爱好者, 以及注重工艺价值的专业藏家, 以及将热门限量款手袋视为投资品的商业人士, 均为手袋拍卖会的常客。
从普通富豪到商业投资人，从手袋迷到奢侈品爱好者，甚至一部分千禧年出生的年轻的男性都开始加入二手拍卖行列，妥妥的富豪的游戏。那些奢侈品包包的价格一旦水涨船高，对收藏家来说都是稳赚的买卖。过去40年里，投资这些包包，都有不错的回报率。
三星长公主李富真背爱马仕Kelly
张一杰还表示，佳士得最受欢迎的要数爱马仕的凯莉包和铂金包，尤其是一些限量款和不再生产的款式，以及稀有皮革款式，或是在专卖店里难买到的款式。而香奈儿、LV等经典款式，也一直很受欢迎。
刘銮雄家里的上万只爱马仕，就是他的投资之一。前阵子苏富比×刘銮雄爱马仕拍卖会，大刘拿出77只包包出来拍卖（76只爱马仕+1只香奈儿)，总成交价高达2522万港币，成了苏富比历来手袋拍卖价格最高，连刷多项纪录。
下面这两款还分别破了拍卖纪录：左边的限量版金属古铜色Kelly关注度颇高，成交时刷新了皮革Kelly的拍卖记录；右边的mini kelly一代，也刷新了同类拍卖纪录~
这也是张一杰所说的：爱马仕热门的颜色以及经典流行的金刚色系，热度一直居高不下，动不动就能拍出高价。
前面提到过，佳士得有一只“白房子”铂金包去年拍出了252万港币的高价，这款包以“小房子”设计而闻名，是铂金包中有设计感又不失稀有度的款式。蔡姐和凯莉詹娜都开箱晒过，是真的把“一套房”提在手上~
不过要说站在拍卖行金字塔顶端的，还得看“包王”喜马拉雅。去年，一只喜马拉雅鳄鱼皮Kelly，就在佳士得的最高成交价高达337.5万港币，而鳄鱼皮镶钻Kelly的成交价则是400万港币，每套都是一套房子的价格。
这款包包是顶级贵妇包柜里绝对不会错过的。前马来西亚总理夫人Rosmah Mansor、印度首富夫人Nita Ambani和甘比人手一只，三只包加起来就奔千万去了~
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