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日期: 2023-09-05 | 來源: 濼源大街2號 | 有1人參與評論 | 字體: 小 中 大
實際上，“醬香拿鐵”並非茅台跨界合作的首個產品。2022年5月，茅台與蒙牛聯名出品的茅台冰淇淋首發亮相，壹經上線迅速火遍全網。
今年5月29日，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅台冰淇淋上市周年慶典上宣布，茅台冰淇淋累計銷量近1000萬杯，成長為茅台產業生態中具有代表性的前沿產品。在傳統白酒業集體陷入“中年危機”的當下，茅台的成功“破圈”無疑成為寶貴經驗。
冰淇淋之後，為何選擇進軍咖啡行業？這顯然與茅台新的品牌定位相關。
中國白酒歷史承襲千年，所謂的“酒文化”長期盛行。但近些年，年輕人不愛喝白酒了，甚至對於所謂的“酒文化”也愈發排斥。
壹位酒業資深人士就曾表示，茅台正在試圖掙脫與飯桌飲酒文化捆綁的品牌調性，去吸引更多年輕人的認同。不管是此前上線茅台冰淇淋，還是此次推出醬香咖啡，核心目的都是給人以品牌年輕化、時尚化的印象。
（來源：潮新聞）
咖啡的消費群體主要是年輕壹代城市白領。作為中國咖啡市場的領軍品牌，瑞幸咖啡以其快速、便捷、時尚的消費理念，贏得了廣大年輕消費者的喜愛。茅台選擇與瑞幸合作，正是看中了其背後龐大的年輕消費者群體。
可以說，茅台與瑞幸的合作成效拾分顯著：9月4日早上，“醬香拿鐵”開始刷爆朋友圈，並出現了各種玩笑“梗”。而各平台的熱搜，也開始頻頻出現話題，“到底會不會酒駕”“不加咖啡液整杯茅台”等等，幾乎持續了壹整天。
當然，也有不少專家認為，茅台放下身段貼近年輕消費者的需求，是壹次勇敢的嘗試。但如果僅在產品上貼近年輕消費者，卻無法讓大家在價格上產生共鳴，同樣難以撬動年輕客群。
而隨著“醬香拿鐵”引發熱議，茅台又宣布將推出茅台巧克力，以實際行動再次彰顯自己堅定轉型的決心。有業內人士推測，未來，茅台冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統壹陣容成為茅台壹個業務分支，根據受眾的不同，區分為不同價格帶和不同的產品，以此觸達年輕消費者。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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