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日期: 2023-11-03 | 來源: 中國新聞周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
讓壹條內褲在互聯網迅速走紅，Miu Miu 做到了。
近期，Miu Miu 2023秋冬系列的壹款內褲沖上熱搜，其不僅價格貴，高達4.02萬人民幣(专题)壹條，造型也拾分“給力”，內褲前後綴滿了鑽石樣的寶石，還有滿滿的亮片。
這條“鑽石內褲”也引發網友熱議：這條內褲上綴著的是水晶還是鑽石？到底是該內穿還是外穿，穿著坐下來不硌屁股嗎？
不走尋常路的Miu Miu
Miu Miu這條內褲這麼貴，是鑲了“鑽”嗎？
針對這個問題，我們特意致電Miu Miu官網詢問了壹下，對方給出的回復是“人造水晶”。至於內褲所嵌水晶的具體個數和大小，Miu Miu官網表示，無法提供詳細數據。
由於沒購買實物，我們對著這條水晶內褲的圖片數了壹下，粗略估計壹條內褲上約有60顆人造水晶，再拿模特的指甲蓋和水晶大小做對比，可得每顆規格約為1cm*1cm。（存在些許誤差，水晶內褲太晃眼了。）
那麼，是這60來顆水晶讓內褲這麼貴的嗎？
我們拿施華洛世奇的水晶來做對比。據施華洛世奇所言，其所用的人造水晶質地和切割工藝都屬上乘，也更昂貴，而某電商平台上壹款吊墜規格為1*1.5CM的施華洛世奇水晶項鏈，打完折只需要410元。注意，這是連鏈子帶鑲嵌水晶的價格，而且是售價。
也就是說，就算Miu Miu和施華洛世奇壹樣，用的是頂級人造水晶，從內褲上摳下來的水晶能直接拿去做項鏈的程度，整體造價也是低於4萬的。
這並不是Miu Miu第壹次推出，貴得讓人咂舌又不知道怎麼搭配的“無用”單品。
比如，除了“鑽石內褲”，Miu Miu還有很多奇葩的內褲（短褲）設計。標價1.01萬的立體花卉刺繡款，因為立體花朵的原因，不太能做內搭，但內褲前後又都是半透明的……
Miu Miu還出過壹款7950元的燈芯絨短褲，說是短褲，但長短和內褲也沒什麼區別，單穿屬實是有點大膽……內穿吧，厚實的燈芯絨材質又讓人看到就感覺“心頭壹暖”。
鞋類也沒有逃過Miu Miu的“魔改”。1.73萬元的人字拖式高跟長筒靴，夏天穿熱，冬天穿冷，壹時想不出什麼季節適合穿它。
圖源：Miu Miu官網
如果你認為Miu Miu是“貴得任性且無用”，那就單純了。這些看似不合理的設計，其實都在彰顯著Miu Miu的品牌調性。
Miuccia Prada創立Miu Miu時，強調靈感的自發自覺，追求自由、年輕、俏皮大膽。Miu Miu的官網，用肆個詞概括了品牌“靈魂”：扞衛極致女性特質、實驗之地、感官與智慧、無盡創意。
而不管是人字拖式高跟長筒靴，還是各類材質的外穿短（內）褲，確實都創意拾足，像壹場任性的時尚實驗。這些單品是否為大眾審美所接納、是否實用是另壹回事，事實上，Miu Miu也未將“契合大眾審美”作為自己的品牌理念。
它主打的就是任性、獨特、不走尋常路。
要的就是“貴且無用”
不止Miu Miu，很多奢侈品品牌都出過“貴又無用”的單品，且無用得“各有千秋”，但仔細壹琢磨，這些單品都是“看似荒誕，實際上深諳品牌調性”。
壹類“無用”單品是設計過於獨特，除了在秀場有用武之地外，普通人在真實生活中實在是難以駕馭。
比如LOEWE的帆布拉菲草運動鞋，國內售價為1.45萬元。據品牌表示這款“草鞋”靈感是“繁盛生長”，采用全手工嵌入打造。秀場上模特穿的那雙鞋，用的是提前20天在溫室培養出來的真實的拉菲草。
圖源：品牌官網
不止這雙鞋子，LOWEW2023年春夏系列的衣服和鞋子上都長滿了草，而LOWEW官網表示，純粹的手工藝是品牌的基石。在鞋子和衣服上嵌入草，和這壹品牌精髓完全契合。
巴黎世家的這款1850美元（按當時的匯率約1.25萬元人民幣）的“超級髒髒鞋”也是貴但設計讓人看不懂。髒髒鞋的時尚很多人還能接受，但是髒、破到這個程度的，還是打破了很多人的接受上限，能不能穿都不確定……
左邊是GUCCI的髒髒鞋，右邊是巴黎世家的|圖源：品牌官網
對此，巴黎世家官方稱，這“表明Paris系列運動鞋注定要穿壹輩子”，還賦予了這壹設計環保的意義：在快銷產業和過度消費影響地球的當下，這種“鞋穿壹輩子”的觀念很重要。
另壹類“無用單品”是外表看起來很正常，但在其“本職領域”上，基本沒用。
典型例子就是GUCCI不防水的雨傘（售價1.11萬元），以及不建議穿著去游泳的泳衣（售價3500元）。雨傘用的是棉麻混紡面料，自然不防水。彈性泳衣的材質則為80%的尼龍加上20%的氨綸纖維，這些成分如果碰到泳池裡用來消毒的氯化物，布料彈性就會下降並且掉色，甚至影響公共衛生。
圖源：品牌官網
GUCCI拾分強調“獨特的創意和革新”，而GUCCI的本意是用雨傘來打造時尚造型，泳衣則是用來和其他服飾搭配，創造出新的流行玩法，確實也算創意和革新了。
綜合來看，這些又貴又沒用的東西，確實在壹定程度上彰顯了品牌調性。
此外，這些單品是壹種隱秘又張揚的篩選消費者的方式，因為很多奢侈品最有用的地方就是“貴且無用”——考慮實用性、性價比的，本身就不是奢侈品的目標客戶。這麼做總比LVMH將年收入低於300萬歸於“無收入群體”來得委婉柔和。
再者，“貴且無用”的單品是屢試不爽的出圈營銷法寶，這對品牌名氣的提升有益，能吸引更多潛在顧客。
《2022年中國奢侈品行業研究報告》顯示，線上奢侈品消費逐漸成為主流，互聯網成為重要的營銷渠道。壹個單品掀起“網絡狂歡”後，會有更多有消費能力的人群關注到這壹品牌，成為它的消費者或潛在消費者。
以本次“鑽石內褲”為例，話題登上熱搜後，“Miu Miu”壹詞在微信的搜索量激增，同比大漲近172%。Miu Miu小程序商店和天貓官方旗艦店壹度無法搜索到該款產品，官網則顯示2碼之外的碼數都已沒有庫存。這波吐槽，看起來起到了“反向帶貨”的作用。
退壹步說，即使不買這個單品也沒關系，畢竟奢侈品還是有很多“正常”款的。
最後，就算人們不買，但知道這壹品牌的存在，對其產生討論，也是有益的。
美國經濟學家、社會學家凡勃倫在《有閒階級論》壹書中提到了“炫耀性消費”的概念。他指出，上層階級會購買奢侈品，以向他人炫耀和展示自己的金錢財力和社會地位。而炫耀成功的前提是，其他人認識這些品牌和單品。
人們對品牌之貴、不實用的討論和爭議，成為奢侈品play的壹環。
讓“鑽石內褲”那麼貴的不僅是上面的水鑽，品牌的加成，還有人們的討論。而也許，當我們在社交平台上吐槽這些奢飾品的那壹刻起，我們就掉入了奢侈品品牌的“陷阱”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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