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_NEWSDATE: 2023-11-16 | News by: 知危 | 有0人参与评论 | 专栏: 横店 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
但事实当真如此吗？
本质
一门生意的本质，还是要看其最高的成本支出在哪。
这是短剧变现的一个完整链路，目前讨论的那些爆火的小程序短剧，基本都是走的付费变现链路。
其中成本支出有三块，一是版权采买或原创，二是短剧拍摄制作，三是短剧投放。
短剧投放指的是，在今日头条、抖音、快手这样的平台上进行短剧切片的信息流投放，吸引受众群体。这些受众群体被吸引后会跳转到小程序里进行付费观看。
如果你刷短视频，看到那种矛盾冲突集中，剧情进行到高潮甚至擦边时 “戛然而止”，欲知后事就必须点击下方链接、跳转到小程序平台的视频，就是短剧分销商进行投放的信息流。
司文告诉知危编辑部，投放其实就相当于电影宣发推广费，“现在拍一部短剧的拍摄成本就是三到五十万，而像那些爆款短剧，两三天就能花几千万在投放上”。
拿爆款《 无双 》举例吧，这部剧投资成本不到 50 万，上线 48 小时后，总消耗投放数是 5500 万。?
在业内看来，一个剧投放越高，说明这个剧越好，只有这个剧能吸引更多人充值，它才能消耗出去投放量，所以一旦哪个剧消耗投放量创新高，制作方就会发海报去庆祝。
可以说，100% 的爆款小程序短剧都是大量投放信息流的结果。
而关于投放，行业也有一整套成熟的体系。
素材要精心选择：
时间要争分夺秒：电影有黄金 6 小时，短剧也有黄金 3 小时，投放前 3 小时决定一部短剧是否起量。
至于如何评价爆款，“爆不爆款，一周就看出来了。”
在这个越来越白热化的赛道，真正决定一部剧能否盈利，或者爆款的，其实是投手的买量能力。
只要 ROI（ 投产比 ）大于 1.15 就能继续投，因为投流带来了大于其金额的充值。只要能循环下去，基数大了利润就高了。而一般 ROI 小于 1.1 的时候，平台就会放弃继续投流了。
所以，与其说小程序短剧是一门内容生意，倒不如说是广告生意。
这种内容逻辑下，自然就带来短剧的另一个特点：内容结构极其单一。
纵观那些爆款剧，付费前的内容结构概莫如是：- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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