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日期: 2023-11-18 | 来源: 豹变 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
从2008年到2020年，黄光裕错过了国美的12年。这12年中，国美一度变身“出狱概念股”，人们无比期待这位曾经的商业大佬能再度回归，重塑商业神话。
2021年，出狱后的黄光裕再度执掌国美，放出“18个月恢复市场地位”的豪言，又在一年后表演了一出反射弧相当长的“吃了吐”，先承认对市场预判不足，再放出豪言：国美“2025年明显超越历史最好水平。”
在此之后，国美零售线下不断关店、欠薪、欠货款，尝试通过直播、短视频等新手段开启新纪元。但反映在财报数据上，始终不好看。近日，又有媒体报道称，国美已经官宣了超市新业务，并计划三年开出10000家门店。
资本市场上，国美零售的港股股价已经跌至最低每股3分钱，开超市的消息让股价上涨近八成，收报0.056港元。黄光裕也不是没尝试过资产腾挪，但随着地产黄金时代的逝去，始终未能盘活的商业地产也变成相当尴尬的存在。
2025年越来越近了，黄光裕说的话，还算话吗？
1、复活靠10000家超市？
在经历了APP弹窗风波和总部空无一人的传言之后，深陷负面新闻的国美被媒体爆出新动态：开超市。
国美零售股价大涨后，在港交所发布澄清公告称，公司并非拟开展的超市业务的订约方。据董事会所了解，拟开展的超市业务将由公司主要股东黄光裕及其关联方与独立第三方合作经营。公司不排除未来探索零售新项目机会的可能性。
此前有媒体报道称，今年10月17日，国美为超市新业务召开了启动仪式，会上，国美超市创始人刘昊依表示，战略目标是开设230家店，而“我个人设定的目标是500家”。国美超市战略委员会主席郑清元则表示，国美超市将努力开设一万家店。
天眼查信息显示，国美超市（广东）有限公司成立于今年7月，旗下有三家门店分公司，均位于白云区。国美超市官微，将其定义为“潮玩时尚元宇宙超级店和全域新零售直播连锁体验店”，涵盖的元素从潮玩、元宇宙、到新零售，可见国美想要争取年轻人的态度。
今年10月21日，国美超市（马务店）开门迎客，品类主要以零食为主。这与当下火热的零食折扣店定位类似，在下沉市场中，零食很忙、赵一鸣等品牌通过加盟路径迅速跑马圈地，开出上千家门店。
即便是开超市卖零食，国美超市也要直播。国美今年“双11”的一系列直播中，除了卖电器，同样出现了零食的身影。所以，如果从另一个角度来看，国美以直播作为下一个增长点的战略没有松动，只是品类从电器拓展到了零食。
不过，从今年“双11”的直播情况来看，零食品类的拓展还未给国美带来实质性的改观。即便是有国美电器现任董事长黄秀虹参与直播，国美也罕见未公布直播数据。此前有黄秀虹参与的多场直播，国美均对外公布了GMV增长或销售额等数据。
不过，黄秀虹的带货能力也不尽如人意。数据显示，黄秀虹参与的“三八女神节”直播观看人次近4万人。“8.18”直播节的三天直播中，APP直播间平均销售额383.2万元，平均观看人次近6万，平均观看时长21分钟。同样是商业名人，当当创始人李国庆今年11月3日在淘宝的直播中，一小时的销售额就突破了3000万元，整场直播销售额突破1亿元。
自从去年11月官宣“直播创新”工程开始，国美始终在发力直播赛道。但除了国美零售、国美金融科技、国美通讯几支股票纷纷在短时间内迎来大涨之外，直播战略似乎并未给国美带来实质性的盈利。资本市场的耐心逐渐被消耗，国美零售的股价也逐渐从当时的0.2元/股跌至最低点0.03元/股。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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