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日期: 2023-12-14 | 來源: 新民周刊 | 有2人參與評論 | 字體: 小 中 大
事已至此，小作文是誰寫的，早就不重要了。
文 | 竹裡
這兩天，董宇輝“小作文”事件在網絡上吵得沸沸揚揚，粉絲們上演了壹場“守護”董宇輝的行為藝術，令人匪夷所思，筆者追更了整個事件發展脈絡，也直呼“看不懂”。
12月13日，#董宇輝小作文##東方甄選CEO稱董宇輝年薪不止千萬##董宇輝再回應小作文事件#等多個話題更是輪番沖上了熱搜。
12月14日，筆者注意到，董宇輝社交媒體主頁簽名已經更改為“勿意，勿必，勿固，勿我”。該簽名出自《論語·子罕篇》，意為孔子杜絕了肆種毛病：不主觀臆測，不絕對肯定，不固執己見和不自以為是。此前，董宇輝的個人簽名為“曾經是老師，現在是售貨員”。
值得注意的是，董宇輝賬號的IP地址目前顯示在陝西省，有網友猜測，董宇輝因此次“小作文風波”可能停播回老家了。有網友認為，董宇輝太難了，左也不行，右也不行。更有網友認為回老家挺好，遠離飯圈文化，錢夠用了，就做自己。
同壹天，新東方創始人俞敏洪在社交平台發布視頻聲明，回應此次的小作文風波。俞敏洪在視頻中提到：”本來是公司內部的壹件小事情，因為處理不當變成了洶湧澎湃的輿情。小編的做法嚴重缺乏職業精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。“
截至發稿，東方甄選抖音直播間粉絲數量已經跌至3087.7萬，並且仍有下降趨勢。12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬人，這意味著，在短短伍天內，粉絲量直接銳減28.3萬人，並且仍有下滑趨勢。
從去年出圈爆火以來，東方甄選多次成為輿論熱議的頂流，不過，從粉絲流失的速率來看實屬罕見。
粉絲“打架”起因是壹條不起眼的評論
12月11日，大量頭頂著“甄選團”燈牌的粉絲，紛紛湧入東方甄選競爭對手高途佳品等的直播間，並在評論區直呼“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊”。與前壹天的2.7萬人相比，當天有60萬人湧入高途佳品直播間。
董宇輝粉絲之所以湧入高途直播間，並不是董宇輝跳槽到了這個直播間，而是這些粉絲以“爬牆”行為在向東方甄選“叫板”，他們認為東方甄選背刺董宇輝。
董宇輝粉絲湧入高途直播間
筆者梳理了“小作文風波”事件的來龍去脈。
原來，讓粉絲“揭竿起義”的起因源自於東方甄選最近開啟的“吉林行”，12月5日，董宇輝在直播中念出的文案獲得網友稱贊。有網友詢問出自誰手？東方甄選的小編回應稱，“每壹次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協作，才有了壹篇篇專場小作文”。
東方甄選小編回復網友評論
小編回應的這番言論，立刻引發了董宇輝粉絲的不滿。有網友就直接拿“俞敏洪都說山西小作文是董宇輝寫的”來懟小編，“到底是你說謊，還是俞敏洪撒謊？東方甄選的小編繼續回應說“山西文案也是文案團隊寫的”，並且說“對不起給老板抹黑了”。
董宇輝粉絲對此仍不買賬，堅稱文案就是出自董宇輝之手。而隨著輿論持續發酵，東方甄選的另壹位主播和CEO孫東旭也下場發聲表示，小作文就是董宇輝和團隊創作的，粉絲的極端觀點是在捧殺和拉踩。董宇輝也在直播中安撫粉絲稱，那個自稱很了解業務的小編“胡回復”，他已經找俞敏洪告狀，也有了激烈的溝通。
但沒料到，接下來東方甄選的小編的回復徹底激怒了董宇輝的粉絲。小編否認了董宇輝所說的“胡回復”，解釋說“本來就很憋屈了，不能忍，吉林文案是文案小伙伴獨立創作完成的，主播只改了5個詞”。因此，就有了開頭董宇輝粉絲沖進高途直播間的壹幕。
事實證明，這壹事件的確沖擊了東方甄選當天的直播業績。12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬，而此前叁天這壹數據在1210萬-1691萬，同壹天，東方甄選股價下跌7.13%。
12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭正式回應此事。他首先批評了小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當。接著表示，公司對董宇輝貢獻認可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬，那只是宇輝收入的壹部分。
12月13日凌晨，董宇輝本人回應，除了澄清文案創作內情之外，孫東旭和董宇輝都表達了對飯圈文化的抵制態度。但這場風波並沒有就此停止，俞敏洪的抖音評論區也被攻陷，粉絲力挺董宇輝稱他是上帝賜予的禮物。”還有人呼吁“放孩子壹條路”。
由此可見，董宇輝粉絲的情緒和態度，已經影響了他們對東方甄選的觀看和消費行為。
“飯圈文化”傷害的不止是董宇輝
筆者以為，“粉絲叫板新東方甄選”事情發酵到現在，已經完全脫離了“小作文到底是誰寫的”真相探討，而是變成了飯圈文化的較量，核心訴求就是讓東方甄選重視董宇輝。
筆者搜索發現，圍繞東方甄選是否給到董宇輝相應回報，以及是否保護到了董宇輝的各種爭議的“保護行動”，早在今年年初就出現過，當時董宇輝因為休假大半個月未出現在直播間，引發粉絲對其“去董宇輝化”的擔憂。
有粉絲分析，曾經主打個人IP的東方甄選圖書號去掉了“宇輝力推”標簽，其自營牛排包裝上的“方臉老師”董宇輝的形象也不見了。有網友甚至到處在平台和直播間刷屏質問俞敏洪。盡管董宇輝親自發聲表示俞敏洪開的工資很高，且有分股份，仍然平息不了粉絲的憤怒。
去年7月，董宇輝剛剛走紅壹個月時，東方甄選直播間就曾出現過，拉踩、罵戰、嗑cp等飯圈文化常見現象。當時主播石明甚至被罵得在直播間中途突然下播。飯圈文化早已壹定程度上影響到了東方甄選的決策。
事實上，飯圈的本質是造神，走紅的董宇輝也順著這條邏輯成為了流量喧囂的又壹個“神”，不久前，董宇輝在清華大學演講時也坦言，自己是經歷了長途跋涉，才終於站在了這裡，人生沒有捷徑。
盡管董宇輝在回應中，明確表示抵制飯圈文化，將自己的走紅歸結於偶然和運氣。但在壹次又壹次的飯圈文化裹挾的斗爭中，東方甄選不得不去平衡和粉絲之間的關系，而本質上東方甄選仍然過於依賴董宇輝。
事已至此，小作文是誰寫的，早就不重要了。從公司管理層面來看，東方甄選小編的沖動之舉可以被罵壹萬次，但有壹句話說對了，以愛之名的綁架，以愛之名的“亂殺無辜”，不是愛，是打著“愛”的名義，來回挑事，興風作浪。
飯圈群體的壹些人容易被錯誤的價值觀誤導，其對抗、暴戾、偏執以及思維低幼化和行動集體化等問題，放在了更大的輿論場，會浪費更多社會資源。飯圈化董宇輝不僅傷害了董宇輝自己，也傷害了董宇輝們所創造的珍貴的內容電商破題之路。
直到現在，不理智的追星行為還在蔓延。從早期的基金經理“愛豆化”，到如今的競技體育、話劇、文學、戲曲圈、曲藝圈“飯圈化”，無壹幸免。
就拿上個月的全國跳水錦標賽上，全紅嬋獲得亞軍為例。粉絲大喊裁判不公壓分，壹度導致現場混亂。媒體對此評價稱，體育“飯圈化”對體育項目的推廣和運動員的成長而言，有百害而無壹利。
董宇輝的出圈是大家對優質電商內容的肯定，而不應該異化為大主播對飯圈化的迎合。小作文可以改，小編可以說，但充滿戾氣的飯圈文化絕不能留。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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