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日期: 2023-12-20 | 來源: 澎湃新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
李子柒
上述辛選、李子柒事件讓人們再次思考，傳統的企業管理方式能否適應直播電商機構，畢竟在電商直播機構，為企業直接做出貢獻的是頭部主播們，極易功高蓋主，並牽扯到背後的收益分割問題。再隨之而來的，是壹些機構的“去頭部化”的傳聞與動作。
曹磊表示，美腕旗下除李佳琦直播間外，還布局了所有女生直播間和所有女生的衣櫥直播間，細分類目的同時也在分散頭部主播的資源。小楊哥和辛巴都在帶徒弟，小楊哥經常出現在公司及徒弟賬號的直播間，在帶動人氣的同時也是在布局賬號矩陣，“此外，抖音、快手、淘寶直播等平台還相繼發布系列培訓計劃，幫助中腰部主播達人崛起。在平台和機構的共同推進下，頭部主播的資源正在分散。”
曹磊指出，從當下直播市場的整體情況分析，主播分類為：壹是明星主播；贰是專業主播，包括頭部主播、中腰部主播（達人播）、小主播（素人播）；叁是店鋪自播，包括：品牌和白牌播；肆是AI數字人直播。目前企業自播已經成為眾多品牌的主要銷售場景之壹，預計2023年企業自播成交額占整體直播電商將達到50%。
“這似乎是個圍城，沒頭部的想培養頭部，不惜砸血本，豎標杆，有頭部的卻希望多出幾個IP。”壹家做IP矩陣的MCN機構人士向澎湃新聞記者表示。
不過也有數位MCN機構人士在與澎湃新聞的交流中，不贊同市場上流行的“去頭部”說法，直言淘寶直播、抖音等平台有這樣的動機，但機構與主播是利益共同體，出於公司業務的拓展，會開發更多IP，但這不代表就是所謂的“去頭部”。
“都是在創業階段，蛋糕還沒做大呢，忙著去頭部，沒這個理由。”“東方甄選，起初是管理問題，我們不認為高層、股東希望去董化，但此次輿論風波會促使他們深思這個問題。”上述MCN機構方面人士說。
頭部主播與平台如何良性發展
“小作文風波是我所見過的，在壹定規模的公司裡，最快的壹次因危機公關事件引發CEO下台。理想狀態下，頭部主播與平台之間應是彼此成就，我們也應該意識到董宇輝的背後有支持團隊的貢獻。”陳晶晶告訴澎湃新聞記者，其實電視行業也有明星主持人與平台之間的博弈，具有個人品牌知名度的頭部主播與平台的關系，也可參考明星球員與球隊的關系，“任何的博弈都需要有明確的個人或者公司發展目標，或者利用自身知名度成立相關公司，最大化個人品牌的商業價值。”
曹磊則向澎湃新聞記者指出，頭部主播在與公司合作之初應該明確法律關系，頭部主播收益與直播活動或相應品牌變現的成果或收益掛鉤，“贰者利益關系必須要明確，否則如果後期頭部主播希望獲得更大的發展，而公司卻想要自己的利益最大化，很容易出現矛盾，僅靠所謂的感情來維持很難。”
具體到董宇輝事件上，羅永浩曾多次公開表示，在直播電商行業，收益分配應該基於客觀規律，而根據這壹規律，董宇輝應該得到至少壹半左右的收益才算相對公平。
從目前的結果來看，董宇輝拿到了他該有的，除了高級合伙人等有高管色彩的職位 ，羅永浩也在直播間表示，東方甄選已經給了董宇輝“天價”。
在12月18日復播後，董宇輝表示，21日他在東方甄選還要壹次直播，之後會有長時間休假，期間有可能會與俞敏洪壹起到廣西跨年。董宇輝說，本次風波帶給自己的感受就像是“被卷入壹場狂風驟雨，年輕沒有經驗”，他壹直在和俞敏洪通電話，並獲得了“君子寡言，無需自證” 的建議。
業內人士向澎湃新聞記者表示，也許大家認為給董宇輝另成立工作室和單獨開賬號，是另壹層含義的“去董化”，但也同時表明，現階段的董宇輝在東方甄選以及新東方體系內得到了更多的認可和支持。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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