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日期: 2023-12-21 | 來源: 慢放SlowDown | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
另壹方面，從QuestMobile公布的數據，我們可以看到：2023年9月淘寶APP用戶規模達到了8.95億，拼多多APP為6.5億，而兩者的用戶重合規模達到5.51億。雖然在APP用戶規模上，拼多多距離淘寶還有壹點差距，但是從總時長滲透率上看，兩者差異已經不大，淘寶和拼多多分別為39.1%和40%（APP總時長滲透率=APP使用總時長/移動購物行業使用總時長）。
這意味著，對於大瑤們來說，拼多多已經對淘寶形成了壹定的替代，成為了其日常休閒的新方式，並且偶爾買壹買也不會有太大的負罪感。
然而，當我們把拼多多和其他購物平台放在壹起比較時，我們會發現，大部分人仍然對購物平台抱著相對“刻板”的印象，平台的優勢品類印象仍然對他們有著較大的影響。
具體來看，在拼多多上大家偏向購買家居用品、食品飲料、個人護理、生鮮和服裝鞋履；在淘寶上，大家的首選品類是美容護膚品、服裝鞋履、家居用品、個人護理和食品飲料；在京東上，大家偏向於購買3C數碼、家電、生鮮、食品飲料和美容護膚品。
如何去理解這種優勢？
花花告訴我們，這並不是說某壹個平台上的某壹類產品會更好，在各平台的品牌旗艦店購買其實是差不多的，基本上只有價格的差異。但是有時候消費者並沒有壹個很明確的購買形象，特別是在買衣服的時候，非常需要在平台逛壹逛來做選擇，這時候單個品類下的豐富度和偏好推送就很重要了。
大廠員工天天說，自己在拼多多上買的品類最多，日用品、零食都買；淘寶上則會買壹些護膚品，但基本是在大促；京東上基本不會買東西，除非特別急用；抖音上主要是買衣服。
對於花花和天天這樣的消費者來說，至少存在著以下幾種邏輯：第壹種是價格邏輯，在消費零食、日常用品這樣不特別看重品牌或是買大品牌的時候，性價比可能是選擇的重要邏輯，平台大促和拼多多此時會更加突出；第贰種是逛街邏輯，典型的便是買衣服的場景，需要逛壹逛看壹看，更加類似於在內容推薦中選擇更符合自己審美的產品，淘寶和抖音會更符合邏輯；第叁種邏輯是時間邏輯，在急需的產品當中，物流的快速、有保障被置於了首要位置，京東便會在此時凸顯。
雖然大部分人選擇在拼多多購買壹些特定的品類，但是當我們分年齡來看的時候，會發現拼多多已經在00後的日常消費中占據了重要位置，48.9%的00後選擇了“大部分網購都在拼多多上”。
針對此，我們和壹位正在上大學的00後甲魚聊了聊。他是拼多多的忠實用戶，每個月基本上都會在拼多多上買東西，但主要買的還是小零食、平常用的紙巾什麼的。因為這些物品每個人都會用到，全宿舍壹起拼個單就很便宜。而家裡人在購買此類商品的時候，則會因為快遞經常沒法上門，最後還是京東買的多。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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