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日期: 2024-01-15 | 来源: 壹读 | 有0人参与评论 | 专栏: Ikea | 字体: 小 中 大
以上步骤全部通过后，一个新的宜家产品名字就诞生了。
截至2022年，宜家已经拥有了共9500个产品，每年至少要为2000个新产品取名字。若是考虑到宜家在全球各地的快速发展和本土化尝试，这个数字实际上可能比预计的多得多。
关于命名，宜家还有不少小故事
目前，宜家在全球63个市场开设了470家门店，这些独特的产品名字也随着被传播到世界各地。其中不得不提到宜家发行的《宜家家居指南》杂志。
《宜家家居指南》封面
《宜家家居指南》或许可以追溯到宜家早期的商品目录手册。在还没开设线下家具展厅的年代，宜家通过发行目录手册来宣传自家产品。消费者使用商品手册来直观、便利地选购家具，再由宜家把产品邮寄到指定地址。1951年，宜家发行了第一本《家居指南》。此后，这本杂志便因为其精美的设计、丰富的内容和独特的家居生活理念，逐渐变成了一本大受欢迎的经典刊物。
虽然出于成本和环保等考虑，《宜家家居指南》于2021年休刊，但在2016年它的发行量就达到了全球2亿册，甚至超过了《圣经》。那些具有瑞典特色的名字和宜家的家具、杂志一起被广泛传播。2017年，宜家还获得了北欧语言奖，就是为了表彰它这套独特的起名系统向世界普及了北欧语言和文化。
此外，宜家还经常脑洞大开，利用自己独特的产品命名文化做品牌营销。例如在2021年疫情逐渐结束后，挪威新生儿出生数大增，对此挪威宜家公司别出心裁搞了一波“取名活动”。
宜家表示，婴儿潮可能会导致“寻找独特名称的挑战”。于是，品牌从1950年至今为产品取的众多名字中，按照首字母排序，挑选了800个有寓意的名字，建了一个专门的目录，用以帮助准爸妈们顺利地给新生儿取个好名。
宜家：取名？我会！| 图源：视频截图
而且，一直以来宜家不仅喜欢给产品取人名，还很爱使用地名。对此，瑞典旅游局坐不住了。
2021年，瑞典官方旅游机构Visit Sweden推出了一支宣传TVC。视频里，瑞典旅游局用玩笑的口吻狠狠吐槽了一把宜家长期霸占各种瑞典地名的行为。
这种霸占发展到了什么程度呢？这么描述吧，当在互联网上搜索Bolmen时，人们首先看到的不是瑞典最美湖泊Bolmen，而是一支名为Bolmen的宜家马桶刷。
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