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日期: 2024-01-15 | 来源: 壹读 | 有0人参与评论 | 专栏: Ikea | 字体: 小 中 大
Bolmen湖：痛失姓名 | 图源：视频截图
不过在吐槽之余，瑞典旅游局也大方表示：“在瑞典，我们为宜家感到自豪。从某种意义上说，他们通过产品名称，帮助瑞典各地变得举世闻名。”
名字背后，是品牌文化
可以发现，对于产品命名，宜家做出了不少努力。就像英国女作家珍妮特·温特森所说的：“命名是艰难而耗时的大事，要一语中的，并意寓力量。”事实上无论是对个人还是品牌，名字都具有重要意义。
研究指出，借助名字可以推断个体的性格特征，那些拥有高吸引力名字的个体通常也拥有更高的外表吸引力。对于品牌来说，美国著名的广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特也强调：“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中，你要做的最重要的营销决策，便是为品牌取个名字。”
例如比亚迪新能源车用“秦、汉、唐、宋、元”朝代名，命名各系列车型；口红品牌在色号命名上绞尽脑汁，把“焦糖”“豆沙”“肉桂”“奶茶”等各种名词做全套排列组合尝试；还有乐高（LEGO）来自丹麦语“leg godt（玩得开心）”……名字不仅仅是符号，更包涵着一个产品背后的品牌价值和独特文化。
宜家的logo变化 | 图源：宜家官网
就连宜家（IKEA）这一品牌名本身，也颇有内涵——IKEA，是创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）名字的首写字母（IK）和他所在的农场（Elmtaryd）以及村庄（Agunnaryd）的第一个字母组合而成的。
某种意义上说，执着于给产品取个独特名字，或许也是刻在宜家DNA里的出厂设置。
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