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日期: 2024-01-15 | 來源: 壹讀 | 有0人參與評論 | 專欄: Ikea | 字體: 小 中 大
Bolmen湖：痛失姓名 | 圖源：視頻截圖
不過在吐槽之余，瑞典旅游局也大方表示：“在瑞典，我們為宜家感到自豪。從某種意義上說，他們通過產品名稱，幫助瑞典各地變得舉世聞名。”
名字背後，是品牌文化
可以發現，對於產品命名，宜家做出了不少努力。就像英國女作家珍妮特·溫特森所說的：“命名是艱難而耗時的大事，要壹語中的，並意寓力量。”事實上無論是對個人還是品牌，名字都具有重要意義。
研究指出，借助名字可以推斷個體的性格特征，那些擁有高吸引力名字的個體通常也擁有更高的外表吸引力。對於品牌來說，美國著名的廣告專家艾爾·裡斯和傑克·屈勞特也強調：“名稱是把品牌吊在潛在顧客心智中產品階梯的掛鉤。在定位時代中，你要做的最重要的營銷決策，便是為品牌取個名字。”
例如比亞迪新能源車用“秦、漢、唐、宋、元”朝代名，命名各系列車型；口紅品牌在色號命名上絞盡腦汁，把“焦糖”“豆沙”“肉桂”“奶茶”等各種名詞做全套排列組合嘗試；還有樂高（LEGO）來自丹麥語“leg godt（玩得開心）”……名字不僅僅是符號，更包涵著壹個產品背後的品牌價值和獨特文化。
宜家的logo變化 | 圖源：宜家官網
就連宜家（IKEA）這壹品牌名本身，也頗有內涵——IKEA，是創始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）名字的首寫字母（IK）和他所在的農場（Elmtaryd）以及村莊（Agunnaryd）的第壹個字母組合而成的。
某種意義上說，執著於給產品取個獨特名字，或許也是刻在宜家DNA裡的出廠設置。
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