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_NEWSDATE: 2024-01-19 | News by: 娱乐独角兽 | 有0人参与评论 | 专栏: 深夜八卦 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
当与辉同行新号开播大卖，为董操碎了心的“丈母娘”却发现董宇辉新公司背后控股公司法人是孙东旭。董宇辉粉丝饭圈化在风波中表现得尤为明显，这套以流量为武器的打法，“虐粉”“提纯”，原本是饭圈女孩最熟稔的，在直播圈发挥了巨大威力，同时也埋下了相应的隐患：无数案例已经证明，不受控的流量容易反噬自身。
机构与平台之间的博弈，则导致了几番“出抖”“出淘”的动荡。去年东方甄选试水淘宝直播，“交个朋友”正式入驻京东直播，罗永浩开播。开放式的全平台发展，或成为未来的主流趋势。
在这一系列风波后，无论是主播，机构，还是平台，或许都需要重新思考如何找到更好的关系平衡点。美one示范了以“合伙人”身份，资本关系绑定主播的玩法，东方甄选后知后觉为董宇辉升职，“多输”的局面需要及时制止。
超头主播是天时地利人和集于一体才能造就的偶然，无法复制，有着独一无二的商业价值，是机构需要重点维护的核心资产。未来超头主播可能会衰落，但难以被完全替代。
红海时代：巨头变阵，新秀入局
回望这一年的历史节点，“拼多多市值超越阿里”一定榜上有名。前者在经济寒冬的逆势增长、亮眼财报给予所有人一记重击：得低价者得天下。三年疫情后，迎来的不是中产消费升级，而是消费降级。一批新消费品牌倒下，“钢琴销量断崖式下跌”登上热搜，“低价”成为平台争夺用户最有力的武器。
面对用户的低价需求，机构们纷纷延续网易严选的OEM模式，举起自营品牌大旗。辛选已经推出的自营品牌超20个，如美妆护肤品牌“本制”、日化品牌“妙洁丝”、食品品牌“尖锋食客”、卫品品牌“棉密码”等，其中10余个品牌的辛选直播间累计销售额破亿。
遥望科技推出自营酱酒品牌“檀台”，谦寻控股推出“锋味派”、“青城山下白素贞”，小杨哥从去年开始大力发展自营品牌“小杨臻选”，目前小杨臻选已服务超1000万用户。
消费者对“白牌”“厂货”的追捧，平台对中小厂商的扶持，同样是市场追求“低价”的表现之一。拼多多和抖音快手加固了这一认知，因而能够乘风而起。
觊觎直播电商大蛋糕的，还有很多新玩家。B站推出大开环战略，上半年，其直播带货场次同比增长700%。除直播带货，通过“蓝链”进行视频带货的UP主数量预计也将倍增。
过去一年间，小红书的买手电商异军突起。官方数据显示，过去一年小红书、年交易规模过亿的商家数同比增长500%，突破千万的商家数同比增长380%。章小蕙、董洁在小红书直播单场GMV均破亿，吴昕热度破亿点燃“普女经济”，那些“有故事的中年女明星”俨然找到了事业的第二春，而小红书的外在人设也进一步固定下来：追求高客单价和精致品质感，直播风格上迥异于“一二三上链接”，注重故事感和内容输出。这意味着平台势必需要舍弃低价和下沉。
占领最后的银发增量市场的视频号，孵化出了一批主播，且因入场较晚，仍保持着高速增长。据 “2024微信公开课” ，关负责人公布数据显示，2023年视频号直播带货GMV（商品交易总额）较上年增长近300%，订单数量激增超244%，GPM（平均每一千观众下单总金额）高达900元以上。据晚点Latepost此前报道，视频号电商2023年的GMV已达到一千亿左右，被视为最有可能成为直播电商第四大平台的候选人。
直播电商步入红海时代。巨大压力下，为了适应全新的时代需求，争夺全网最低价，挽回用户和增长，几大巨头组织架构纷纷大变。
12月20日，阿里巴巴宣布，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO，此后集团内部进行大洗牌，核心管理层悉数更换，主打“80后主导管理层”。“十八罗汉”重新回归一线，主导阿里核心业务，“二次创业”开启。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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