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_NEWSDATE: 2024-01-19 | News by: 娱乐独角兽 | 有0人参与评论 | 专栏: 深夜八卦 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
京东这边，刘强东重新回归，CEO许冉兼任京东零售CEO，原CEO辛利军将在公司另有他任。快手同样是变动频繁，近日，快手内部发布邮件，宣布公司开展新一轮架构调整，涉及主站、电商、商业化等15条业务线，有媒体称其“是快手自2021年上市以来最大的一次组织架构和管理层调整”。
白热化的电商大促618、双11，更成为各大平台争夺“低价心智”的主要阵地，检验变阵成果、完成业绩的关键考试。618前夕，罗永浩入驻京东直播，多次在直播间上架“低价”“爆款价”“9.9元”的商品。今年双11，再无令人疲惫的满减花式玩法，京东喊出“真便宜”进行到底的口号，打造了“真便宜直播夜”，明星主播们分为“真便宜队”和“白菜价队”为消费者砍价。
到了双11，京东直播要求商品价格要为直播间专享价，同时对标天猫官方旗舰店、拼多多黑标店、抖音后要满足全网最低价。淘天喊出"全网最低价"并承诺买贵必赔，在跨店满300减50的基础上，平台首次推出官方直降、立减。拼多多除了满减优惠外，“百亿补贴”首次上线“单件立减”活动。
当一切以低价为核心，品牌力的稀释或许是必然。
AIGC和出海是解药？
商务部数据显示，2023年前11个月，2023年1-11月，全国网上零售额14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%。
国内电商规模稳居全球第一的同时，增长速度也在放缓，进入存量竞争时代。放眼海外，率先出海者仍屡屡创造着三位数的增长率。全球普遍面临经济下行，消费降级，为国内饱和的制造业带来了出海“拼低价”的机会。
随着国内移动互联网人口红利见顶，不少平台踏上了出海之路，或是加大对海外业务的倾斜。近日据界面消息，从2023年11月起，TikTok在国内工作的前后端开发、数据、算法等岗位员工陆续接到转岗至海外工作的通知。推算认为其海外市场的年度营收大概率将超过200亿美元，增长率达到50%以上，而这部分收入主要由TikTok贡献。
Temu则为拼多多带来了强劲的增长，自推出不到两年时间就已经包揽4.67亿独立用户，与速卖通齐平，位列全球电商排行榜第二名。国内外数字经济发展水平不一，国外移动支付远不如国内普及，在海外发展直播电商仍有很多机会。
网红机构紧随出海趋势。2023年5月，辛选集团启动国际出海计划，首站登陆泰国。在这场直播中，辛巴及团队上架了水果、护肤品、乳胶枕等商品品类，全场带货总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。
1月10日，三只羊授权新加坡本地达人@shopwithsasax联合首播，带货品牌多为中国本土品牌。该场直播还创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，一举登上新加坡本地榜第一。除了辛选、三只羊之外，还有交个朋友、遥望等，几乎头部机构都已对出海有所布局。
如果说出海意味着向外探求“开源”，AIGC则主要重在向内探求“节流”。
据中商产业研究院预计，2030年中国数字虚拟人整体市场规模将超过2700亿元，其中服务型数字人约955亿元，占比达35%。“虚拟主播”“AI客服”无疑是电商直播最直接的应用场景，能够缓解部分人才短缺，成本高昂的困境。
京东尝试探索虚拟主播的新赛道，京东推出的“言犀虚拟主播”产品，通过 AI 文本生成和语音生成技术，输出带货文案自动播报，号称可帮助商家直播带货降低成本高达95%，平均销售额提升30%以上。在618前，京东又上线了32款2D真人孪生新主播，同时有超100位数字人主播全天候在线。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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