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_NEWSDATE: 2024-02-18 | News by: 金错刀 | 有0人参与评论 | 专栏: 春节专栏 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
金店的最大杀招：
消灭黄金老土的论调！
在2016年，只有16%的年轻女性愿意购买黄金。
贵且老土，是她们对黄金的印象。
如今年轻人对黄金的态度，经历了质疑大妈、理解大妈、成为大妈的转变。黄金贵且老土的特点，也有了很大改变——变得更贵，变得时尚。
变得更贵，使得不少人看黄金的想法变了：富有时是首饰，落魄时是盘缠，买黄金可谓是“实物定投”。
变得时尚，则使得年轻人从心底接纳黄金饰品。
为了让年轻人觉得黄金时尚，金店没少费心思。
加大力度营销新概念，是它们最常见的套路。
比如攒“金豆豆”的风潮，就少不了金店的营销。
根据淘宝数据，2021年，仅有3个水贝淘宝商家在售卖金豆豆，而到了2022年，几乎所有水贝线上商家都上架了各种金豆豆的产品。
还有营销錾刻、镶嵌、珐琅等工艺，金店在这方面更是卖力。
一边能迎合年轻人审美，一边还能模糊了人们对黄金“保值”的认知，赚取溢价。
典型的有以“古法黄金”为卖点的老铺黄金，仅有二三十家店，但在2020年至2022年间，其营业收入复合增长率超过20.2%，从8.96亿元增长至12.94亿元。同时，其毛利率一直稳定在40%左右，远超行业水平。
除了营销新概念，金店的另一大套路是做颜值创新。
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