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日期: 2024-03-04 | 來源: 娛樂獨角獸 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
小程序短劇上下游參與方可籠統分為收取投流費用的渠道方、小程序短劇平台、短劇承制方。從制作環節看，小程序短劇平台會提供制作經費和IP劇本給承制方，成片於小程序上線。為了吸引更多用戶觀看，平台再將作品投流到渠道，有多少人看取決於投流費用的高低。在春節期間，火出圈的幾部微短劇除了有爽文特質、花式營銷，並且有高預算投流。
如今，從全鏈路來看，微短劇投流費用占比最大，占到約80%到90%的成本，有些渠道每日獲得金額達到5000萬元到1億元。但值得注意的是，隨著入局者變多，競價廣告讓投流價格跟著飆升，甚至部分微短劇出現邊拍邊投廣告，吸引用戶充值後再滾動投流。在這樣的市場環境下，微短劇點石成金的言論，摻雜著些許水分。短劇市場有壹九定律，頭部平台九州文化表示，公司每月推出50—60部短劇，每部成本20—30萬，其中柒成能保本，爆款率10%到15%，還有10%是純虧損。
監管趨嚴、周期優勢被弱化，微短劇還能“悶聲發大財”嗎？
微短劇成為熱點話題並非是當下的新鮮事，去年《贰拾九》《逃出大英博物館》的出圈就已經顯露出苗頭，今年春節檔更是有越燒越旺的趨勢。從入局的玩家來看，短劇構建了從紅人到內容再到直播變現途徑的知名MCN機構，也有閱文、快看、番茄小說等IP源頭大廠，甚至登峰國際、華策影視、北京精彩、長信傳媒、完美影視這樣的頭部影視公司也殺入了微短劇賽道。在今年春節檔期間，由完美影視和抖音聯合出品的《大過年的》是完美繼《全職主夫培養計劃》《覺醒吧！戀愛腦》之後的又壹部現實題材短劇。
據業內人士透露，壹些傳統影視公司之所以將目光轉向微短劇，在於其制作周期短，並且能在極短時間內看到成績。通常壹部微短劇上線後，叁個月便可完成資金回流，相較壹兩年才能回流的長劇而言，周期縮短不少。
周期短是微短劇的優勢，然而如今政策和審核流程的變化也影響著微短劇賽道的走向。針對網絡微短劇內容良莠不齊、運營模式亂象頻出、產業生態魚龍混雜等現象，2023年12月廣電總局宣布將多措並舉，持續開展微短劇治理工作。此次治理工作涉及柒個方面，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常管理等重點舉措。
針對政策的出台，多家網絡平台都有“新動作”。快手切斷第叁方微短劇小程序的商業推廣和投放，專注發展基於快手小程序和快手內部鏈路的原生微短劇生態和商業鏈路。抖音方面也有新舉措，抖音巨量廣告在最新的《“短劇小程序”治理公告》中表示，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第叁方平台的短劇，都應向短劇類小程序內容庫申請並通過審核，方可進行廣告投放。無論是抖音還是快手，這些舉措都將有助於加強平台自有微短劇的審核和運營。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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