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日期: 2024-03-07 | 來源: 棱鏡 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
隨後,鍾睒睒的第壹個生產基地在浙江千島湖畔動工。1997年,第壹款農夫山泉包裝的飲用水正式上市。2001年,新安江養生堂變更為農夫山泉股份有限公司。該飲用水以千島湖為水源。
當時,瓶裝水行業是純淨水的天下,娃哈哈和樂百氏在純淨水行業處於領先位置。
相較之下,娃哈哈早在1996年便推出了純淨水產品。而位於深圳的怡寶,更是在1990年就生產出了第壹瓶純淨水。
彼時,娃哈哈還請來了景崗山、王力宏等明星代言,並壹舉拿下市場份額第壹的位置。
面對還是純淨水天下的包裝飲用水市場,鍾睒睒在壹場發布會上口出驚雷:純淨水不含礦物質,不如天然水,“純淨水對人體健康無益”,並宣稱農夫山泉將全力生產天然水。
何謂天然水?天然水主要是指自然界地球表面各種水相的總稱,江河、海洋、湖泊等都屬於天然水。
很明顯,天然水更容易找到水源。而偌大的千島湖,就是農夫山泉取之不盡的水源地。
事實上,早在這之前的壹年,鍾睒睒便對外公開提出“長期喝純淨水對人體不好”。而鍾睒睒“捧壹踩壹 ”的行為,把矛頭直接指向了生產純淨水的娃哈哈,也讓自己成為“全民公敵”。
那時,娃哈哈正深陷與達能的股權之爭,農夫山泉開始在大街小巷免費派發pH試紙,用於測試礦物質水的pH值,將矛頭指向娃哈哈等對手。
農夫山泉希望通過這些手段來證明,自己的水才是好水。
“水戰”收場
“水戰”發生後,當時行業的兩大龍頭娃哈哈和樂百氏,聯合全國幾拾家純淨水生產企業,發布了“反農聯合聲明”,請求有關部門嚴懲農夫山泉的“不正當競爭行為”。
彼時,宗慶後帶領娃哈哈向杭州市上城區法院提起訴訟,指控養生堂飲用水公司存在不正當競爭行為。
據壹位業內人士對作者回憶,當時,娃哈哈在西湖國賓館召開新聞發布會的同壹天,農夫山泉也於同壹地點的晚些時候舉行發布會,把參加娃哈哈發布會的記者直接拉了過來。這形成了微妙的對抗。
最終,農夫山泉被罰款20萬元,但是,經歷這壹場“水戰”,農夫山泉在全國出了名,“天然水”的概念也走進了人們的記憶。
“從消費端來看,天然水的橫空出世,豐富了中國飲用水行業的水種多元化,打破了純淨水水種獨大的局面。”朱丹蓬對作者表示。
靠著各種營銷策略,以及“我們不生產水,我們是大自然的搬運工”的廣告語,農夫山泉從2016年開始連續多年穩坐中國包裝飲用水老大的寶座。
“時至今日,我仍然堅持認為,水中的礦物元素對人體健康是至關重要的。”面對洶湧的輿論,3月3日,鍾睒睒發布了《我與宗老贰叁事》壹文,在這篇文章中,鍾睒睒如是寫道。
“2000年後,關於天然水與純淨水之爭沸沸揚揚,作為該場爭端的兩位“主角”,娃哈哈與農夫山泉在紛爭中闡明了各自立場、產品主張,後續也均取得了壹定的成績。此後,我們雙方互有訴訟,但最終宗老與我在當時杭州市主要領導的見證下握手言和。”鍾睒睒稱。
其實,在鍾睒睒拾余年後遭遇危機時,宗慶後曾多次對其聲援。
2009年,農夫山泉陷入“砒霜門”事件時,宗慶後曾聲援了鍾睒睒。當時,海口工商局的壹份報告稱,農夫山泉的飲料中總砷含量超標。宗慶後公開表示,對事件中的農夫山泉飲料檢測結果存疑。
2013年,農夫山泉再度陷入過壹場巨大的輿論危機。
當年3月,有媒體報道農夫山泉瓶中有黑色不明懸浮物,並開始對其水源地進行調查,質疑其自定產品標准允許霉菌存在。緊接著,《京華時報》接力,刊登《農夫山泉標准不如自來水》壹文,稱農夫山泉水質沒有執行國家標准,甚至不如自來水。
隨後,農夫山泉以侵權為由起訴《京華時報》,這場官司持續多年,最後以鍾睒睒撤訴告終。在這期間,宗慶後同樣挺了農夫山泉。
“從未在娃哈哈領薪、更談不上因沖貨被開除。”
顯然,農夫山泉近日銷售下滑,與鍾睒睒的公關難題直接相關。其3月3日的回應文章,不僅未能幫助問題解決,反而“越描越黑”。
除了天然水與純淨水之爭外,有關“鍾睒睒在娃哈哈第壹桶金”、“因沖貨被娃哈哈開除”等內容也在網上發酵,鍾睒睒對這些傳言進行了回應。- 新聞來源於其它媒體,內容不代表本站立場!
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