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日期: 2024-03-16 | 來源: 她刊 | 有0人參與評論 | 專欄: 買車租車 | 字體: 小 中 大
燒毀的汽車和完好的Stanley杯
地球上任何品牌
抓不住女性的心就約等於失敗
這場看似反邏輯的營銷案例，刮起全民狂歡，其實絕非完全偶然。
仔細盤Stanley杯的逆風翻盤史，就會發現它踩在時代的風口上做對了每壹步，真的該它賺錢。
首先就是看見了女性消費者的無窮潛力。
其實Stanley當年還是老爹嚴選的時候，也在社交網絡上掀起過硬核玩梗。
有個詞兒叫“史丹利崇拜”曾引發小圈子自嗨，壹般始於硬核軍事博主拿它家軍事級別的水杯整活兒。
硬核戶外圈的狂歡
熬得過鋼筋水泥，扛得住戰亂紛飛，高空拋物，空中轉體伍周半，涉海跨洋，蛙泳轉身，歸來仍能保溫。
有都市傳說表示，紅脖子玩槍射到了自己的老婆，結果史丹利為她擋住了子彈，救壹家人於水火。
史丹利總部還保存壹只幾拾年前被40噸大卡車碾過的杯子，即便如此，裡面的咖啡依然壹滴不漏。
其無敵性能，完全打在了戶外資深玩家的心坎上，恨不得像養牛大賽那樣，把老爹杯盤出戰損包漿，當功勳章裱牆上。
電影《星際穿越》
但這樣的整活並不能挽救Stanley銷量逐年下降的頹勢，畢竟不是每個人都想當野營帝。
直到Stanley杯遇到了真正有助於它起死回生的金主——女人。
最開始發掘Quencher水杯魔力的“購物指南”，就提綱挈領地說過：
地球上任何壹個品牌，如果不是針對25歲到50歲的女性進行營銷，那就真的沒有抓住重點。
事實證明這話太對了。
指望男人買，消費力上不去，說不定人家還嫌笨重；定位轉向女性，立刻就有了商機：
stanley集郵控狂喜
杯身變高級，顏色變花樣，軍綠種田老農風搖身壹變，頓時有了都市、高級、健康、中產的fancy感。
說到底，賣的還是水杯嗎，賣的是生活方式啊。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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