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日期: 2024-03-30 | 來源: 界面新聞 | 有0人參與評論 | 專欄: 加拿大鵝 | 字體: 小 中 大
而在加拿大鵝的形象還沒有完全構建起來之時，便分別遇上了高端戶外運動品牌熱潮以及奢侈品行業寒潮。前者讓許多同樣銷售羽絨服的高端戶外品牌分流了加拿大鵝的顧客，後者則讓許多定位不夠清晰、高端的奢侈品牌陷入困境。
其它細節也顯示出加拿大鵝在快速全球化擴張過程中的不成熟之處。
例如2021年的“霸王條款”事件。消費者購衣時被店員要求簽署“更換條款”，條款顯示除非相關法律另有規定，所有中國大陸地區專門店售賣的貨品均不得退貨。對於壹個當時已經進入中國市場3年且定位奢侈品牌的加拿大鵝來說，傲慢的態度容易招致消費者的反感，尤其是它所針對的消費者，恰恰是最挑剔的壹群人。
此外，跟Moncler以及體量相當卻多年業績停滯的菲拉格慕相比，加拿大鵝在中國以及全球范圍內的營銷活動都不算太多。某種程度上，它這些年可以說是躺著享受不斷湧入的熱度。但當消費者的喜好發生轉變，再想起身就不會是件容易的事情。
更進壹步，加拿大鵝雖然頻繁在財報中強調肆季化服裝和鞋履等配飾品類的增長勢頭，但現實情況卻是這些新的品類並沒有取得特別顯著的成功，也沒有讓加拿大鵝變得更為多元化。疊加從高端戶外品牌向奢侈品牌定位轉變上遇阻的狀況，加拿大鵝對消費者的吸引力自然會下降。
如今加拿大鵝試圖通過裁員來推動進壹步轉型，但這顯然不是解決問題的方法。這種做法可以在短期內節省人力成本，但這部分錢如何運用，整個品牌的策略如何配合，才是決定其能否超越周期實現持續增長的關鍵。
或許到時加拿大鵝將會成為壹個真正的奢侈品牌。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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