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日期: 2024-04-08 | 来源: 极目新闻 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
华中师范大学社会福利研究中心主任梅志罡副教授认为，当别人遭受灾难时去蹭热度做广告，从社会道义上让人感觉不太好。在这次事件中，蹭热度的硬广告可能有违公序良俗，如果商家能在现场设置一块警示牌，提醒大家“洪水无情，不要在河道垂钓”，既有公益效果，企业也达到了宣传目的，也会得到广大群众的支持和理解。
流量也该有温度
极目新闻评论员 吴双建
钓友自己被困，后来在他人救助下脱险，但车辆仍然被困水中，对车主来说，遭遇了黑暗的一刻。看到自己的车辆停在河道里，他们现在恐怕心急如焚。后期还涨不涨水？车辆会不会被冲走？这些都是未知数。虽然说，保险公司可以理赔，但车辆有没有买相应的保险，具体情况符不符合保险条款，同样是未知数。
如果说，发布现场视频乃至视频直播，是为了让网友知情，了解事情进展，那现场打起了广告，就让人寒心了。专家称，当别人遭受灾难时去蹭热度做广告，从社会道义上来说，让人感觉不太好。
其实，广告里也有是非观，广告也该带有人性的温度。当事人称，去现场拉广告横幅，事先征得了对方的同意。但是，对方同意是一回事，如果广告传播到网上，不仅要看合不合法，还要考虑公序良俗。
广告的目的是传播商品信息，另一方面更应该传递温暖和温情，只有这样，广告才能打动人心，让人记住品牌，产生购买欲望。
客观说，在这样的场景打广告，先不说违不违法，至少给人强蹭流量的感觉，让人心生反感。再说，小车被困河道与黄牛肉之间，有什么必然联系呢？再说，黄牛肉广告在网上传播，就一定会拉动销量吗？
水火无情，人应有情。广告应该传递温暖，给人信心。如专家所言，如果写上“洪水无情，不要在河道垂钓”之类的警示语，后面再带上商家的名称，这样有态度、有观点的广告，更符合现场的情况。
如果强蹭流量，有可能得不偿失。一些广告之所以翻车，就是为了流量而强蹭。
比如，某家电厂商的直播间里，主播穿着同款“免职裙”，某快餐品牌在营销文案上写着“大叔，你是不是偷拍我”，某企业借强台风登陆事件搞“风暴清仓”营销等，都是为了强蹭当时的社会热点事件，结果引来批评如潮。
真正的流量逻辑，不是跟风炒作，而是去浮去躁，创新营销方式。营销要讲品位、讲格调、负责任，才能打造健康向上的品牌认同感。再说，《中华人(专题)民共和国广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
总之，商家趁车辆被困河道来打广告，给人一种“乘人之危”的感觉。商家有必要提高营销水平，当地也有必要进行调查。如果该行为违法违规，应该立即纠正。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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