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日期: 2024-04-16 | 來源: 中國新聞網 | 有0人參與評論 | 專欄: 劉強東 | 字體: 小 中 大
你能想象劉強東賣牛奶、賣雞蛋嗎？
廝殺愈加激烈的直播電商，等來了“劉強東”親自下場。
01
“東哥”現身直播間
“很久沒直播，還有些許緊張。”
4月16日下午6點，具有劉強東形象的“采銷東哥”AI數字人同時在京東家電家居、京東超市采銷直播間開啟“直播首秀”。
盡管“劉強東”是以AI數字人的方式出場，但也吸引了不少網友看熱鬧。“劉強東”出場後半個小時，京東家電家居采銷直播間、京東超市采銷直播間觀看人數均超1000萬。
“采銷東哥”AI數字人正在直播。截圖自京東超市采銷直播間。
在京東家電家居采銷直播間，“劉強東”壹邊介紹電視的功能，壹邊強調性價比；而在隔壁京東超市采銷直播間，“劉強東”同時還在壹本正經地介紹可生食鮮雞蛋、牛奶、藍莓，介紹如何做漢堡，呼吁直播間網友“刷起來”。
中新財經注意到，盡管該AI數字人在形象方面與真人難辨真假，但在介紹產品時語調依然顯得僵硬。
“目前AI技術在各大平台直播間的應用已經很廣泛。”易觀流通行業高級分析師陳濤向中新財經表示，AI數字人“采銷東哥”對於京東直播而言，可能是壹個短期拉流量、提熱度的熱點，但不是長期發展的重點方向。“未來京東應該會將AI賦能給平台上的店鋪商家和達人。”
02
為何“劉強東”會直播出道？
在直播電商如火如荼的發展浪潮中，京東可以稱得上“起了個大早趕了個晚集”。
早在2016年，京東就上線了直播功能，然而以扶持自營店鋪為主的京東直播，未能孵化出超級主播，在公眾的感知中始終存在感微弱。
對於直播這壹模式，此前擔任京東CEO的徐雷2020年接受采訪時曾表示，直播會是各種網站的標配，會常態化，並不是每個平台、消費者都需要直播這種方式，只有在特定場景下、特定的商品會持續進行直播。
盡管在直播領域“隱身”，但京東並非不想趕上電商直播的末班車。2020年，京東直播曾先後邀請崔健、汪峰、陳數等明星；2023年“雙拾壹”，京東采銷更是靠“喊話李佳琦”賺足了話題度。但無論是在孵化頭部主播還是打造直播內容方面，京東仍面臨挑戰。
“采銷東哥”AI數字人正在直播。截圖自京東超市采銷直播間。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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