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日期: 2019-07-02 | 来源: 文创资讯 | 有0人参与评论 | 专栏: 好莱坞 | 字体: 小 中 大
第二层级则可分为两类，一类IP受众较窄，但依然在大规模人群中具有强记忆力，其中包括《变形金刚》《哥斯拉》等，另一类则本身属于圈层IP，出圈困难，但基础盘虽小却稳定，其中包括《速度与激情》《谍影重重》等动作片，以及迪士尼动画IP等；
第三层级则更弱一些，处于影视IP的最底层，包括更加小众的系列电影，世界观狭窄的单部电影，热门游戏跨界改编等。
刨除大赚特赚的头部，第二与第三层级的IP电影正成为好莱坞六大的心头好，伴随8090代成为消费主力，这些普遍发源于90/00年代的IP依赖情怀加分往往在初期无往不利。
但如今，这些曾经威武的IP在上映后普遍面临后继乏力的问题。《变形金刚》系列试图以《大黄蜂》重启热潮，口碑却难以承担重任；《加勒比海盗5》献祭巴博萨，也没能拯救后续贩票机的生意。即使《哈利波特》衍生出的《神奇动物在哪里》系列，也在第二部时高开低走，没能续写魔法的传奇。而本文开篇的《黑衣人4》更是近期失败的典型案例，随着开映时间，口碑下滑明显。
可以说，观众的阈值随着情怀的过度消费正在直线上升，而讨好老观众与如今火热的渠道下沉更是南辕北辙。另一方面，过于依赖旧有IP让新IP的诞生频次逐渐低于世纪初期，而失败的IP往往也能产生一定的收益，又进一步挤占了原创者的生存空间。
当然，这种挤占是适者生存带来的天然趋势，从2010年以后，IP的作用得到最大化的开发，这一结果来源于对过去时代成功案例的放大，而非生造。但是，趋势与正确并不等同，IP时代也正从“失败者也赚钱”的舒适区走出。更难满足的观众与更套路的演绎
汤姆克鲁斯的《碟中谍》是个人电影的一个典型，最新的《碟中谍6》创下个人电影票房新高，让人惊呼演员与IP完美重叠的可怕号召力。但事实上，《碟中谍》每一次挑战的难度都在递增，连汤姆克鲁斯都承认，要想出比上一次更惊险的动作正变得越来越难。
事实上，系列IP在成为好莱坞票房收割机的同时，也正面临着更多挑战。一方面来源于越来越多的竞争者。老牌IP重启（《黑衣人4》），游戏大佬进军影视（宝可梦大电影，《古墓丽影》重启），续集再续订（《加勒比海盗》《玩具总动员》），积灰的版权库只要挖一挖，总有无数资源被投入到IP这片红海。
另一方面则来源于观众期望值的难以餍足。期望值很多时候决定了一部电影后续口碑的走向，往往积累越深厚的IP就会面临观众越严苛的目光。
举例来说，近期的《黑衣人4》尽管缺乏惊喜，但作为一部经典续集，在结构完整、世界观拓展、剧情逻辑上其实都保持了水准以上。但相较汤米·李·琼斯及威尔·史密斯的前作，这部续集没能继承前者科幻的精神和精巧的剧情设计，而是陷入漫威式的套路模板，这种不协调让《黑衣人》魅力尽失，说是《雷神》外传也没啥毛病。
这种套路化正是IP电影难以逃避的问题，即使是单纯的爆米花电影，观众的要求也只会越来越高，动作电影希望更惊险刺激，老IP重制希望气质不变甚至更加完美，动画电影希望演出新意，超英电影最好既还原原着又贴合电影。这些冲突从观众的需求中来，最终不可能以套路化实现解决。
事实上，过去“三部曲”的诞生正是为了抑制无限循环产生的电影定式，以三部为一个整体塑造一个故事，有利于人物、剧情、内涵的丰满与融洽，而不会在无限增殖中冗余垃圾越来越多。当冗余的负荷低于多数观众的预期，结果就是IP坠落，这一点在《加勒比海盗》《变形金刚》两个IP上显得尤为明显。
但IP的“非套路化”始终是一个难题，“DC又翻身之作”的《海王》之所以成功，来源于温子仁对DC整体宇宙的抛弃，他选择从单部出发，这在DC如今的情况下自然无错有功，但从IP开发来说，这种模式可一不可二，可二难再三。最容易的，是从底层搭建积木，到达顶端时再加一根芦苇都可能坍塌。如何减少坍塌的可能？套路化的开发IP就成为最容易的选择。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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