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日期: 2023-07-16 | 来源: 格隆汇 | 有0人参与评论 | 专栏: 好莱坞 | 字体: 小 中 大
然而,片方也不是有钱的二傻子,一个成熟的AI工具要比编剧演员“听话”得多,几乎能做到予给予求。
一种编剧公式,只要观众爱看,按照资本的逻辑,就应该进行大量的复制,直到腻了为止。
编剧还多少有些个人艺术追求,如果不愿被压榨,双方利益也就不再趋同。
演员对AI有多大仇怨?
美国电视和广播艺人联合会代表超过十六万人,包括银幕演员、广播记者、播音员、主持人和特技演员。AI虚拟人方兴未艾,但非交互型的CG虚拟形象在好莱坞电影里已经是屡见不鲜了。
如今虚拟形象大多能做到以假乱真的效果,比如AI换脸。效果虽然惟妙惟肖,但如果未经过本人授权就加以开发利用,是对肖像权的亵渎,而本人并没有从中获益。简单的技术操作却可能给演艺明星动辄上千万的收入带来巨大威胁。
具有票房号召力的明星如莱昂纳多·迪卡普里奥,甚至只需要在电影里露脸数秒,也能给票房增加不少收入。先天的资源禀赋和几十年的演艺生涯积累的口碑,怎么可能会允许制片方低成本地进行复制和利用。
从工会提出的要求中可以看出,演员作为支撑整个影视娱乐产业的支柱,其存在不能被人工智能技术替代,应该在画面中继续保持表演的真实性。
这次“珠联璧合”的罢工如果越拖越久,必将波及美国支柱型产业。
众多电影和电视制作被迫停止,那么摄影师、布景设计师、制片助理及片场其他工作人员的生计都将受到影响。此外,依赖影视产业的餐饮、酒店和干洗店等收入也可能因此下滑。
据报道,这次大罢工或使美国价值1340亿美元的美国影视业陷入停顿。
但制片方依旧想把演员和编剧赶回谈判桌上。
02
“黑镜”时刻
AI变革已经发生,趋势无法避免,而影视行业接受颠覆的时间比许多产业要快上不少。
时至今日,AI已经与电影剧本创作、后期制作、宣发到触达观众的流程实现了深度结合。
流媒体巨头Netflix是最早将人工智能算法应用到业务中的影视科技公司。算法通过收集和分析数据来尝试预测观众偏好,来提供个性化的观看建议。
据估计,仅Netflix推荐算法每年的价值就能达到约10亿美元。
电影投资往往是对票房的赌注,高预算电影往往不乏“翻车”记录。为了降低风险,制作片方逐渐养成了数据驱动的制作思维。
现在,在流媒体平台上那些观看时长最多的电影,往往是通过精心设计,有足够数据来证明用户会喜欢观看的电影。
比如某些情节桥段的设计,如果在统计意义上被证明对观众不够吸引,那么观众就会停止观看,一昧尝试违背用户画像的创作行为,可能会导致平台消费粘性的降低。
基于此,包括创作端,也已经被覆盖在数据驱动的飞轮里运转。
另一方面,制片方也希望能够以自动化的方式来降低制作成本。简而言之,如果能在作为成本大头的演员开支上继续抠门,那就再好不过了。
这正是演员极度不希望发生的事情,与编剧们的诉求类似。
拥抱技术变革,哪怕未来只是授权肖像权和声音,相当于在自己身上替资方划开了道口子,任由舔血,演员的表演价值会随着技术发展被压缩。
而到时候,制片方只需要“正确”的脸、声音以及剧本,就能低成本的制作出一部配合用户需求的爆款电影。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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