-
日期: 2024-06-02 | 來源: 每日經濟新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
輕奢品牌的日子似乎不如以前好過了。繼潘多拉中國市場的銷售額下滑之後，擁有近百年歷史的意大利老牌輕奢品牌FURLA（芙拉）也在大幅收縮其在中國市場的門店規模。
收縮門店有時是品牌撤出市場的前奏，但FURLA似乎還沒有放棄中國市場的意思。FURLA首席執行官Giorgio Presca在2024年2月接受意大利時尚媒體MFF采訪時表示，FURLA壹直依賴中國市場，它將重新成為增長動力。今年年初，FURLA還官宣了品牌新代言人王俊凱。
不過可以肯定的是，FURLA如今在中國市場的表現與品牌此前的期望相去甚遠。
線下大量關店，網店銷量慘淡
FURLA官網顯示，目前其在中國內地擁有39家門店，與3月底時的49家相比已減少了10家。而在巔峰時，其門店數量曾超過60家。
壹線城市的收縮尤其明顯。據品牌官網，FURLA在北京已無正價店，僅有3家奧萊店。
不過大眾點評顯示FURLA在北京西單老佛爺百貨內仍有壹店，界面新聞記者撥打該店電話，接線工作人員表示該店目前正常營業。而此前，FURLA曾在北京的叁裡屯太古裡、國貿商城、王府中環、西單大悅城、西紅門薈聚等購物中心內開設過門店，紅火壹時。
如今，FURLA在中國市場過氣幾乎已成事實。即便在618大促期間，FURLA天貓旗艦店內最熱銷的商品銷量也就200+，銷量破百的產品並不多。大部分商品銷量僅為個位數，不少新品甚至銷量“掛零”。
FURLA在2013年通過合資公司進入中國市場，曾壹度躥紅為網紅品牌。FURLA曾在小紅書“2015年最受歡迎的拾大輕奢包包”調查中超過頭部輕奢品牌Coach 和Michael Kors排在第壹。2016年國產電視劇《歡樂頌》播出，也帶火了劇中楊紫飾演的女主角邱瑩瑩同款的FURLA果凍包。
2016年，時任FURLA首席執行官的Eraldo Poletto在接受《第壹財經日報》采訪時表示，2015年FURLA在中國的銷售額增幅達到78%，並預計伍年內中國將成為FURLA的最大市場。彼時，FURLA已在中國的18個城市布局了46家門店。
2018年，FURLA與合資公司結束合作，拿回了中國零售分銷網絡的全部控制權。當年，除日本外的亞太區銷售額增長了18.2%，推動FURLA營收突破5億歐元門檻。但日本仍是其最大的單壹市場，當年的銷售額占比達到22%，除日本外的亞太區占比26%。
而如今打開小紅書等平台，關於FURLA的內容多是FURLA線下門店店員發布的廣告，多年前消費者熱烈討論FURLA產品的景象已不再。
從FURLA自2020年以來在社交媒體上發布的內容來看，FURLA在過去4年多的時間裡幾乎沒有稱得上有影響力的營銷活動。常見的品牌營銷舉措如品牌聯名、線下快閃店等幾乎沒有，少有的幾次聯名也是和LINE FRIENDS、Hello Kitty、任天堂動物森友會等IP聯名。在社交媒體上，FURLA的表現也並不活躍。與此同時，在社交媒體上也難見FURLA與KOL合作的廣告投放。
據中國商報，對於FURLA的現狀，消費者高女士表示，該品牌的產品性價比很高，不過，如今同價位的品牌選擇很多，而FURLA門店不多，宣傳也少，在購買時很容易將該品牌忽略。
業內人士也普遍認為，FURLA在營銷上相對低調，在日趨激烈的競爭中容易被更激進的同行搶去市場。
據FURLA披露的數據，2022年其營收為3.37億歐元，與2018年和2019年時超5億歐元的水平相比，已跌去約1/3。
性價比不如贰手奢侈品
輕奢品牌陷入困局- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見